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【河南日?qǐng)?bào)】實(shí)體書(shū)店能找回“春天”嗎？

【河南日?qǐng)?bào)】實(shí)體書(shū)店能找回“春天”嗎？

2016年06月24日 00:00:00 來(lái)源:河南日?qǐng)?bào) 作者:

　　飽受沖擊的實(shí)體書(shū)店終于等到政策“甘霖”：日前，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)改委等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下稱《意見(jiàn)》），將對(duì)實(shí)體書(shū)店通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式給予支持。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我省實(shí)體書(shū)店處境如何？政策紅利下，實(shí)體書(shū)店能否實(shí)現(xiàn)“回歸”？對(duì)此，記者進(jìn)行了采訪。

　　復(fù)合型書(shū)店悄然興起

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不斷改變著人們的生產(chǎn)生活方式，方便快捷的圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)和電子閱讀，讓我們與實(shí)體書(shū)店漸行漸遠(yuǎn)。

　　有30多年歷史的上海書(shū)城淮海店停業(yè)，擁有36間連鎖店的光合作用書(shū)吧倒閉，在北京知識(shí)圈內(nèi)享有盛名的風(fēng)入松書(shū)店關(guān)門(mén)……過(guò)去幾年，實(shí)體書(shū)店的衰退已不是新聞，我省也不例外。

　　面對(duì)困境，有的書(shū)店選擇減少店面，有的書(shū)店謀求轉(zhuǎn)型。于是，一大批復(fù)合型書(shū)店悄然興起，其中有不少呈現(xiàn)出跨界經(jīng)營(yíng)的特質(zhì)，成為行業(yè)的佼佼者。

　　6月20日中午，大河書(shū)局鄭州經(jīng)緯店吸引了不少人駐足停留。在附近一家省直單位工作的鄭微是這里的?？?，她說(shuō)：“在優(yōu)美的環(huán)境里，喝著咖啡，聽(tīng)著音樂(lè)，捧著喜歡的書(shū)慢慢閱讀，這種感覺(jué)只有在實(shí)體書(shū)店才能體會(huì)得到。”

　　大河書(shū)局總經(jīng)理李建峰表示，如今的讀者開(kāi)始更多地追求精神層面的消費(fèi)體驗(yàn)。大河書(shū)局改變了傳統(tǒng)書(shū)店單純的賣(mài)書(shū)功能，鎖定賣(mài)書(shū)、讀書(shū)體驗(yàn)和服務(wù)閱讀的總體定位，以舒適的環(huán)境和服務(wù)營(yíng)造讀書(shū)氛圍，讓更多讀者回歸紙質(zhì)閱讀。

　　大河書(shū)局的逆勢(shì)崛起，是實(shí)體書(shū)店成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)典范。去年，大河書(shū)局打造了5家復(fù)合型實(shí)體書(shū)店，除了閱讀、品茗，還經(jīng)常舉辦讀書(shū)會(huì)、少兒手工制作、學(xué)術(shù)沙龍等活動(dòng)，成為都市居民休閑閱讀的絕佳去處。

　　在鄭州，除了大河書(shū)局，像以中原圖書(shū)大廈回聲館、松社書(shū)店等為代表的新型實(shí)體書(shū)店，也常常通過(guò)舉辦名人講座、新書(shū)發(fā)布會(huì)等線下活動(dòng)吸引讀者，帶動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售和書(shū)店的經(jīng)營(yíng)。

　　面對(duì)壓力化危為機(jī)

　　“實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)壓力，只有從業(yè)者的感受最真實(shí)?！彼缮鐣?shū)店店主劉磊說(shuō)，一方面，電子閱讀的流行，讓很多人“拋棄”了紙質(zhì)閱讀；另一方面，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店頻頻發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，把實(shí)體書(shū)店推向了更艱難的境地。一些經(jīng)營(yíng)者表示，房租成本通常能“吃掉”書(shū)店一半以上的利潤(rùn)，讓實(shí)體書(shū)店苦不堪言。

　　面對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的生存壓力，不少實(shí)體書(shū)店順勢(shì)而為，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓展書(shū)店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之道。

　　大河書(shū)局除了打造閱讀體驗(yàn)式書(shū)店，還采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，通過(guò)云平臺(tái)提供新媒體閱讀，從一本書(shū)拓展到一類(lèi)書(shū)，從一個(gè)知識(shí)點(diǎn)鏈接到更廣泛的知識(shí)領(lǐng)域，幫助讀者實(shí)現(xiàn)“智慧獲得”。目前，已建成了豫教豫樂(lè)網(wǎng)、“大河書(shū)香”微信公眾號(hào)，滿足了消費(fèi)者線上訂單、線下實(shí)體店體驗(yàn)和購(gòu)書(shū)等需求。