文化走出去 迎來(lái)好時(shí)機(jī)
文化走出去 迎來(lái)好時(shí)機(jī)
2017年05月25日 08:35:09 瀏覽量: 來(lái)源:浙江日?qǐng)?bào) 作者:本報(bào)記者 董小易 嚴(yán)粒粒 繆佳敏
亞歷山德拉·庫(kù)德琳娜是第一次來(lái)中國(guó)。5月23日，在法國(guó)戛納電視節(jié)首屆杭州·國(guó)際影視內(nèi)容高峰論壇上，她代表環(huán)球銀幕德國(guó)分公司來(lái)杭州尋找合作伙伴。她說(shuō)：“我對(duì)中國(guó)的歷史、傳統(tǒng)文化、美食都很感興趣，這次來(lái)到中國(guó)，就是想深入了解這里的文化和產(chǎn)品?！边@幾天，包括環(huán)球銀幕在內(nèi)的近40家國(guó)際知名公司，與40家浙江本地影視企業(yè)進(jìn)行了一對(duì)一業(yè)務(wù)洽談，深度了解彼此。
法國(guó)Millimages集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)格蕾絲這次則是奔著杭州天雷動(dòng)漫有限公司出品的動(dòng)畫(huà)片《小雞彩虹》而來(lái)的。她說(shuō)，在這十余年間，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片，尤其是教育類動(dòng)畫(huà)片在國(guó)際市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎，她非常愿意在中國(guó)尋找合作機(jī)會(huì)，并為出色的動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行國(guó)際發(fā)行。
世界在關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)內(nèi)容，中國(guó)的企業(yè)同樣積極“走出去”。攜帶旗下包括《秦時(shí)明月》多個(gè)品牌參展的玄機(jī)科技，這次準(zhǔn)備得十分充分。媒介經(jīng)理施凌霄介紹，玄機(jī)科技希望借助這個(gè)平臺(tái)，將自己的產(chǎn)品推介至歐洲和北美：“我們預(yù)約了8家國(guó)外公司，包括投資商、廣告媒介代理、消費(fèi)品牌、電視臺(tái)等，他們都是非常棒的公司?！?/p>
法國(guó)戛納電視節(jié)是全球規(guī)模最大、影響力最廣的國(guó)際視聽(tīng)產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易會(huì)展。本次論壇是戛納電視節(jié)在中國(guó)的首場(chǎng)官方品牌活動(dòng)，并將永久落地。在為期3天的論壇上，國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意將與浙江本土企業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行一次又一次碰撞。
中國(guó)故事
傳遞世界共鳴
今年4月，全國(guó)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《朗讀者》在戛納電視節(jié)上獲得法國(guó)公司的重點(diǎn)關(guān)注，有望進(jìn)行版權(quán)輸出；春節(jié)期間，英國(guó)BBC播出的紀(jì)錄片《中國(guó)春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》展示了中國(guó)的風(fēng)俗、美食，獲得世界各國(guó)觀眾好評(píng)；陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國(guó)》在多國(guó)上映，“爛番茄”影評(píng)網(wǎng)給出83%新鮮度的試片評(píng)價(jià)。
中國(guó)文化、中國(guó)故事，正逐漸成為世界焦點(diǎn)，原因在哪里?正如本次論壇中國(guó)主辦方之一、浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理陳瑩所說(shuō)：“因?yàn)橹袊?guó)的綜合國(guó)力在增強(qiáng)，世界各國(guó)都十分愿意了解中國(guó)。我們連續(xù)8年參展戛納，展會(huì)上如果你問(wèn)國(guó)際展商是否愿意了解中國(guó)市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有一個(gè)說(shuō)NO。如今正是中國(guó)文化產(chǎn)品‘引進(jìn)來(lái)、走出去’的最佳時(shí)機(jī)?！?/p>
“2008年我看了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，被手捧簡(jiǎn)牘朗誦、京劇鑼鼓和胡琴共同演繹的戲曲樣式，剛?cè)嵯酀?jì)的太極拳法等極富中華特色的表演所深深震撼。我相信這是世界希望看到的中國(guó)故事，可見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中并不缺好故事。”艾美獎(jiǎng)及金球獎(jiǎng)多次獲得者、《丑女貝蒂》《辦公室的故事》幕后制作人西爾弗曼毫不掩飾自己對(duì)“中國(guó)故事”的期待。
他認(rèn)為，講好中國(guó)故事，既需要保存文化特色，也要尋找認(rèn)同：“比如女性崛起、購(gòu)物與消費(fèi)、尋找真愛(ài)，這些中國(guó)與西方觀眾都會(huì)喜歡。影視產(chǎn)品若真想走向國(guó)際，就需要用世界語(yǔ)言，傳遞世界共鳴?！?/p>
內(nèi)容生產(chǎn)
需要競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
荷蘭電視制作公司恩德摩爾大中華區(qū)總經(jīng)理陳偉文說(shuō)，本土文化產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)上依然有幾大問(wèn)題亟待解決?！笆紫龋蛟靹?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境。因?yàn)橹挥凶⒅貏?chuàng)意性、有一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境，才能產(chǎn)生好的內(nèi)容。其次，我們不要做抄襲的節(jié)目，這樣只是跟隨大流、跟隨別人的腳步走。抄來(lái)的東西怎么可能再輸出去呢?”
此外，他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)一線影視明星的天價(jià)片酬也已擾亂了行業(yè)秩序：“我希望國(guó)內(nèi)電視劇明星的片酬已經(jīng)封頂。但是我們也要找到方法，比如開(kāi)發(fā)更多綜藝節(jié)目，許多節(jié)目是可以不用明星的，因?yàn)槠椒驳墓适乱材艽騽?dòng)人。”
文化差異則是另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。EMC公司總裁克里斯托福說(shuō)：“我有同事整整追了四季《奔跑吧，兄弟》，但仍然不太能理解為什么明星在節(jié)目里能玩得那么開(kāi)心，其中最大的問(wèn)題來(lái)源于文化背景不同?！币虼?，中國(guó)文化要想“走出去”，就要在保留獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，展開(kāi)各種形式的文化交流與合作，因此，跨文化的積極溝通就變得非常重要了。
浙江文創(chuàng)
走出特色新路
戛納電視節(jié)落戶杭州，與浙江繁榮的文化密不可分。
講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，浙江影視企業(yè)一直走在前列。自2009年以來(lái)，浙江影視產(chǎn)業(yè)中心已連續(xù)8年組織影視企業(yè)參加戛納電視節(jié)，累計(jì)參展企業(yè)超過(guò)100家，成為引人注目的地方展團(tuán)；去年一年，在華麥搭建的“Mega-Media”浙江省影視內(nèi)容國(guó)際交易平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目交易1800個(gè)小時(shí)；今年4月，戛納電視節(jié)將榮譽(yù)勛章授予華策影視集團(tuán)總裁趙依芳，以表彰華策集團(tuán)多年來(lái)在國(guó)際文化交流合作中作出的貢獻(xiàn)。
在本屆論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)的唯一一個(gè)以出口為導(dǎo)向的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)——中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)正式亮相，宣布將于2018年開(kāi)園。產(chǎn)業(yè)園由浙江影視龍頭企業(yè)華策影視牽頭，總建筑面積12萬(wàn)平方米，集影視國(guó)際交流和交易平臺(tái)、影視文化創(chuàng)意創(chuàng)作平臺(tái)、影視外貿(mào)企業(yè)孵化平臺(tái)、國(guó)際影視人才培養(yǎng)平臺(tái)、影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際投融資平臺(tái)和全球影視文化研究平臺(tái)等六大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為一體，將成為“一帶一路”建設(shè)中互學(xué)互鑒、互利共贏的新平臺(tái)。
而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“新兵”則有“新兵”的打法。浙江漢鼎宇佑傳媒有限公司在論壇上公布了部分合作計(jì)劃，其中有日本BIGFACE旗下以《妖怪手表》為代表的所有IP在亞洲地區(qū)(日韓除外)的排他性使用權(quán)。董事長(zhǎng)吳艷說(shuō)：“漢鼎宇佑2015年才正式進(jìn)軍傳媒板塊，很年輕，但我們更專注，知道自己想要什么。我們需要更深地挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作更多真實(shí)、打動(dòng)人心的故事?！?/p>
責(zé)任編輯：朱瓊瑜 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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