花漾村有何花樣
花漾村有何花樣
2024年05月28日 16:06:05 來源: 浙江文化產(chǎn)業(yè) 作者: 嘉文軒
“紅的像火，粉的像霞，白的像雪”……花開時節(jié)，行走于海寧市長安鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村步道，總讓人不禁想起朱自清筆下的《春》。 41年前，一枝月季綻放長安，鮮花的故事由此展開。一花引得百花開，經(jīng)過四十余載的辛勤耕耘與培育，這朵鮮花在這片豐饒的土地上綻放出了上億的價值，長安不僅穩(wěn)坐浙江省鮮切花生產(chǎn)的頭把交椅，更成為世界花園大會的永久舉辦地。 鮮花雖美，但如何保持花開不謝，進一步拓展“一朵花”的外延，一直都是長安思考的問題。旅人游汲汲，春氣又融融，伴隨著農(nóng)文旅融合發(fā)展的春風，長安鎮(zhèn)的七個鄉(xiāng)村，一如并蒂而生的花朵，以“花”為媒，串珠成鏈，抱團發(fā)展，“花漾村”從此澎湃啟程。 一根藤上“七朵花”
“花漾村”位于長安鎮(zhèn)北部，涵蓋桑梓東升、花藝興福、健康興城、七里陸澤、水漾泰山、多彩辛江、和美德豐等七個村莊，形成一環(huán)七村格局。其中，重點提升陸澤村、興城村、興福村，將三個村連成一線，讓“點上開花”變“鏈上成景”。
七村聯(lián)動，一村有一味，各“花”有各景?！盎ㄑ濉眹@每個村莊獨一無二的自然、文化和產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建場景+，憑借著各式“花漾”業(yè)態(tài)火出了圈。
場景+互動，野趣盎然。選擇一個周末走進長安鎮(zhèn)興城村的美洋洋營地，在6000平米的大草坪上奔跑撒歡，感受卡丁車、真人CS、戶外燒烤、垂釣小龍蝦等樂趣；體驗一回小小農(nóng)場主；吃一碗香糯的羊肉面……豐富的“逛吃玩”互動體驗，總能讓人洗去一身疲憊。然而，多年前，這片綠地曾是一大片無人問津的廢舊老廠房。自從走上轉(zhuǎn)型之路，興城村下大力氣推進廠房騰退，將它變成了集游玩、研學、鄉(xiāng)村體驗等于一體的戶外基地。
在興城村村部北側(cè)，還藏著一處寶藏之地——“稻咖營地”。等一個秋日陽光燦爛的午后，在鋪滿金黃色的稻田里，喝一杯咖啡，坐看豐收的美景……這樣愜意的農(nóng)村慢生活，相信許多城里人向往不已。
場景+文化，非遺賦能?！靶踊ù寰谱韮裳?，漢魚滿豚迷一球。”宴球是長安鎮(zhèn)的傳統(tǒng)地方名菜，相傳200多年前，乾隆皇帝下江南時，有一次吃到了長安宴球后，對其美味贊賞有加，寫下了這幅流傳至今的對聯(lián)，并賜名“宴球”。
長安鎮(zhèn)興福村利用舊廠房改造，引進本土宴球品牌“謝師傅宴球廠”，打造了“花漾村”旅游線上的精品點位——集宴球展示、銷售、體驗于一體的中國·海寧宴球文化創(chuàng)意園，通過展示宴球文化、宴球產(chǎn)業(yè)，開設(shè)“潮鄉(xiāng)美食工坊”，寫好非遺文旅文章。2023年，“謝師傅宴球廠”全年產(chǎn)值突破了1200萬元。
場景+情緒，需求挖掘。在當下快節(jié)奏的城市生活中，擼貓已經(jīng)成為很多年輕人日常生活重要的一部分。朋友圈曬貓，下班遛貓，喵友交流……成為鏟屎官們?nèi)粘５纳顮顟B(tài)。在長安鎮(zhèn)陸澤村，有一家“貓的秘密花園”，在這里，游客能沉浸式體驗擼貓的樂趣，在與貓咪的互動中，享受治愈的快樂。
串珠成鏈“滿盤活”
美麗鄉(xiāng)村千千萬，資源稟賦各不同。在農(nóng)文旅融合發(fā)展這盤大棋上如何落子生花？考驗的是“花匠”的真本事。
抱團發(fā)展，優(yōu)勢互補?！盎ㄑ濉钡?個村莊，輻射23平方公里，規(guī)劃了“種出花漾”“富出花漾”“拍出花漾”“玩出花漾”“吃出花漾”“住出花漾”“尋出花漾”“秀出花漾”等八大業(yè)態(tài)，規(guī)避了業(yè)態(tài)的同質(zhì)化，多條“花漾”線路互相引流、互相補位?！盎ㄑ濉泵恳粋€有識別度且可持續(xù)的“花漾”業(yè)態(tài)，都在設(shè)計、建設(shè)和運營各環(huán)節(jié)充分協(xié)調(diào)，村莊從“大而粗”的管理模式轉(zhuǎn)向多條“精而美”的發(fā)展路線，形成花漾繽紛的鄉(xiāng)村風景帶。
重在運營，體驗優(yōu)先。美麗經(jīng)濟缺少“運營”等于空談，鄉(xiāng)村運營的賽道也越來越專業(yè)化。“花漾村”秉持專業(yè)的人做專業(yè)的事，摸索了一套“頂層設(shè)計+運營前置+總承包”的模式，在規(guī)劃初期就“植入”了整體運營思維。特別是對興城、興福、陸澤三個村，針對親子家庭、老年康養(yǎng)和白領(lǐng)女性三類不同的群體，由運營方來設(shè)計消費場景，并量化考核指標，從源頭上避免“建設(shè)在前、‘空村’在后”的困境。
此外，“花漾村”還搭建了產(chǎn)業(yè)生態(tài)矩陣，主題LOGO、IP形象代言人“花小仙”一應俱全，推出“花漾村”小程序，把片區(qū)內(nèi)的吃住行游購娛所有資源囊括其中，真正實現(xiàn)了“一碼游花漾”。
資本助力，共富雙贏。有了業(yè)態(tài)版塊和運營鏈條，在政府和村集體資金的精準“輸血”外，“花漾村”還引入了近千萬元的社會資本助力“造血”，通過“固定回報+收益分成”的運營模式，激發(fā)未來鄉(xiāng)村的發(fā)展活力，讓美麗經(jīng)濟有了“活血”密碼?！盎ㄑ濉痹谶\營過程中，還積極為和美鄉(xiāng)村增添“共富味”，盡可能吸納片區(qū)內(nèi)群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)，目前片區(qū)共提供了就業(yè)崗位320余個，為片區(qū)居民共富提供了一條新路徑。
錯落有致“百花開”
高站位謀劃、科學化運作，讓“花漾村”一次次火出圈。今年年初，“花漾村”中的興城、興福組團上榜浙江省2023年度金3A級景區(qū)村莊名單。
一個村的火爆或許有偶然因素，七個村組團“出道”的背后，必然有游客對其“偏愛”的原因，細細剖析其“花樣”，長安鄉(xiāng)村的“流量密碼”正是其美麗經(jīng)濟高效轉(zhuǎn)化的路徑所在。
發(fā)展規(guī)律“花徑”可循。無論是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是時尚潮流文化，文化與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須以符合市場為前提。盲目的求雅、求古或是求新、求異，傷筋動骨般地拼接，既會丟了文化精髓，也很難獲得市場認可?！盎ㄑ濉崩铮p花賞景、戶外營地、非遺美食、萌寵社交等百花齊放，抓住了市場的客觀規(guī)律，才能在考驗中逐步走向成熟。
才智并軌各自芬芳。品牌口碑的積累并非一次“出圈”，“花漾村”組建了農(nóng)文旅抱團公司，吸引大量實操經(jīng)驗豐富的建設(shè)、運營人才陪伴品牌成長，明晰了村集體、農(nóng)戶、相關(guān)部門等各自在品牌打造中的主體責任，形成了權(quán)責、收益清晰劃分的合作模式。該模式的建立，也為“花漾村”版圖的進一步擴大、合作的進一步提升奠定了基礎(chǔ)。
興城村稻咖營地
扎根本土打造“花境”。鄉(xiāng)村之于城市，自有其特色與優(yōu)勢，自由的風、泥土的芬芳、豐收的喜悅……不管現(xiàn)代化的腳步如何快速前進，這些深埋于鄉(xiāng)土的文化基因需要被不斷激活。“亂花漸欲迷人眼”，多元化的模式和業(yè)態(tài)值得借鑒，但只有扎根本土，找準自身的鄉(xiāng)土文化精髓，并在農(nóng)文旅融合的迭代中優(yōu)化磨礪自己的“花境”，才能在不失本色中尋找到鄉(xiāng)村振興的新活力。
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。“花漾村”將在“花路”上持續(xù)開拓前行，打好農(nóng)文旅融合“組合拳”，走出一條“美美與共”的鄉(xiāng)村“花漾”致富路。
(圖源：海寧市委宣傳部)
