“水彩藝術村”的詩和遠方
“水彩藝術村”的詩和遠方
2024年06月06日 16:41:55 來源: 浙江文化產業(yè) 作者: 嘉文軒
位于嘉興海寧市丁橋鎮(zhèn)的新倉村，是遠近聞名的“網紅村”，該村的梁家墩以觀潮出名，先后被評為國家級AAA級旅游景區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村。這些年，梁家墩不斷推進藝術進鄉(xiāng)村，將水彩文化融入鄉(xiāng)村肌理，通過水彩藝術破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境，以文化引領鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。“水彩藝術村”已然成為梁家墩的新名片。梁家墩能夠給我們帶來哪些啟示？
梁家墩航拍圖
不趨同，要不同
鄉(xiāng)村旅游最忌“千村一面”，梁家墩因地制宜“解碼”文化基因，讓水彩藝術賦能差異化發(fā)展之路。
在著名水彩畫家，《我愛水彩》論壇掌門人馬百齊看來，細數全國最適合用水彩畫表現的地方，有一個村落無論如何都繞不過，那就是梁家墩。
地處浙江北部的梁家墩，東距上海100公里，西接杭州，是錢塘江畔的自然村落。它保留了青磚黛瓦的江南建筑，當細雨初歇，濃郁的鄉(xiāng)土氣息、無限的江南柔情，像籠在綠紗中的幻景。它也有洶涌澎湃的時候，步行幾分鐘即可到達海塘邊，當潮水來襲，白色的浪花前赴后繼，奔涌在寬闊的江面之上，一浪卷過一浪，讓人感受到一往無前的力量。
無論是地理氣候，還是鄉(xiāng)村風格，五步一景、十步一畫的梁家墩，似乎天生就蘊含著水彩表現的“代入感”。
水彩畫從西方發(fā)端，但是在中國畫家的筆下，更多融入了中國水墨畫的神韻，意在筆先，不講寫實，更強調藝術情感的流露和渲染。小時候學習水彩畫，筆者的美術老師曾用一句玄妙的話來形容：“當你用水彩作畫，請由水去指引你，去感受流淌的顏色?！?/p>
在水彩畫家眼里，梁家墩與水彩畫相契合的地方中，除了濃淡相宜的江南好顏色，大抵有煙雨里欲說還休的水，還有潮起時卷起千堆雪的水。當淌進江南小村的水“洗盡鉛華”，清雅、純凈、透明、輕快的藝術小品，便如散文詩一樣娓娓道來。
近年來，梁家墩堅持“村委全面引導、公司運營管理、村民自主經營”的鄉(xiāng)村旅游新模式。幾年來，梁家墩在村民累計旅游直接收入、業(yè)態(tài)商戶數量、業(yè)態(tài)類型數量、鄉(xiāng)村旅游團隊接待量、村民民宿投資收益率等方面均位列嘉興第一。梁家墩儼然成為鄉(xiāng)村旅游的新寵，成為遠近聞名的明星村。
然而，盛名之下必有隱憂，尤其是在美麗鄉(xiāng)村建設全面推進，各地紛紛投入資金改善農村環(huán)境、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景下，同質化競爭讓梁家墩一次次感受到發(fā)展危機。一次偶然的機會，著名畫家趙抗衛(wèi)來到梁家墩參觀，看到這里的風景后，感慨道：梁家墩獨有的自然與景觀，是寫生畫畫的一個絕佳地。他建議，要讓藝術介入鄉(xiāng)村，打造獨具特色的藝術鄉(xiāng)村。
專家的一席話讓大家豁然開朗，柳暗花明又一村。基于梁家墩天然的水彩表現力，新倉村黨委書記陳志華心中一明，主意拿定：“我們覺得畫家的那支筆，能幫梁家墩繪就新的鄉(xiāng)村圖景。”至此，一張以水彩藝術為特色的文旅藍圖徐徐展開。
梁家墩航拍圖
筑巢引鳳
鄉(xiāng)村旅游需要IP塑造，梁家墩兼顧軟硬件提升為水彩藝術搭建衍生空間，以品牌力提升發(fā)展力。
為了在鄉(xiāng)村旅游熱起來的當下站穩(wěn)風口，新倉村梁家墩注重高起點規(guī)劃，委托浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院編制《新倉村村莊旅游規(guī)劃》，定位攝影采風基地、休閑旅游導向、農耕文化傳承的“錢塘江畔的詩畫鄉(xiāng)村”，形成“一心一軸一帶三片區(qū)”的開放式空間發(fā)展格局，強調的是打造平原鄉(xiāng)村旅游新典范，突出差異化發(fā)展。
同時，丁橋鎮(zhèn)還成立了《水彩潮》藝術鄉(xiāng)村專項組委會，由丁橋鎮(zhèn)黨委書記親自掛帥督辦各項工作，各相關部門及梁家墩景區(qū)各司其職，專項專辦有序開展，為梁家墩水彩藝術產業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。
2023年7月22日，梁家墩藝術空間正式啟用。同一天，為期七天的水彩論壇活動在此舉行。全國各地優(yōu)秀畫家和廣大藝術愛好者齊聚梁家墩，在風光旖旎的錢塘江邊，共同見證“潮起”“潮涌”，一起感受自然、文化與藝術的相融、碰撞。
這處藝術空間由舊廠房改造而成，是一個集展覽、會務、培訓、研討于一體的綜合性藝術展示空間。
藝術空間培訓室
梁家墩為何如此迫切啟用它？
俗話說“酒香也怕巷子深”。很多時候，鄉(xiāng)村做好了準備，卻找不到展示平臺。怎樣才能將自己推介出去，從而吸引更多人走進來？打造流行陣地、打響品牌活動，或許是推動鄉(xiāng)村旅游“叫好又叫座”的又一法寶。近些年，深諳這一點的梁家墩，不僅從硬件上改造提升，更在軟實力上下了不少功夫。
回望2016年，發(fā)展路徑剛剛明晰的梁家墩，迎來了水彩藝術矩陣搭建過程中的第一位貴人。這個人，就是馬百齊。
此時，馬百齊正琢磨著，怎樣在鄉(xiāng)村推進藝術建設。此時的他已經兜兜轉轉走了省內外多個地方，并且已經在德清農村落實了地塊，正準備安家落戶，發(fā)展他心中的水彩事業(yè)?？勺罱K，他還是被梁家墩更大的誠意，以及更優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展前景打動，選擇了在梁家墩發(fā)展。
2017年3月，“零一工作室”項目正式動工建設。如今，這個由水彩界大咖馬百齊親自設計打造的“水彩藝術殿堂”——零一美術館，已經成為梁家墩的標志性建筑，作為全國性的藝術平臺，主要用于水彩畫展覽、創(chuàng)作、交流、培訓等，積極普及與推廣水彩藝術。
“零一工作室”項目建設是馬百齊入駐鄉(xiāng)村的第一步，也是梁家墩水彩藝術藍圖的著墨之初。在接下來的日子里，梁家墩以更加包容的姿態(tài)大方迎客。
在馬百齊影響下，藝術大師平龍、周崇漲也入駐了梁家墩。其后，各類展覽活動陸續(xù)在零一美術館、一間·平龍藝術工作室舉行。全國水彩畫創(chuàng)作寫生班也陸續(xù)在此開班，來自全國各地15個省市的百余名學生及水彩畫愛好者在此短居學習，感受生活藝術。
平龍藝術工作室
現在，梁家墩正逐步成為一個有畫家、有作品、有培訓、有展覽的特色水彩藝術村。
雙向發(fā)力，未來更寬廣
鄉(xiāng)村旅游通向鄉(xiāng)村振興，梁家墩堅持物質富足、精神富有雙向發(fā)力，讓水彩藝術更具內涵。
2017年起，新倉村探索運營新模式開始尋求公司合作，共同開發(fā)運營梁家墩景區(qū)，一改“水彩藝術村”只有文化概念、缺乏消費市場的窘境，推動水彩藝術產業(yè)化。除了展覽、會務、培訓等盈利途徑，當年，水彩藝術交易平臺上線，截至2022年，已賣出20余幅作品，交易額達40萬元。
在水彩藝術產業(yè)化過程中，梁家墩“近水樓臺先得月”，利用水彩畫創(chuàng)作的先天優(yōu)勢，助力景區(qū)民宿軟裝更新?lián)Q代，推動游客入住體驗優(yōu)化升級。差異化發(fā)展優(yōu)勢漸顯，民宿入住率一升再升。
藝術陣地建起來、藝術大師住進來后，村里的文藝氛圍變得更濃厚了。2018年以來，梁家墩以馬百齊入駐為基礎，共計開展藝術培訓班10余屆，培養(yǎng)來自本地、上海、廣東、北京等地150余名學生。其學生作品5次進入國家級美展，3次進入民間性全國展，50余次進入浙江省級展覽。
2023年5月，《“藝啟鄉(xiāng)里”浙江省美術家駐村成果展》在浙江展覽館開幕，梁家墩作為“藝術鄉(xiāng)建”助力共同富裕的特色案例入選其中，零一美術館被授予“浙江展覽館藝術實踐基地”稱號。梁家墩行鄉(xiāng)子民宿經營者陸永明及花伴民宿經營者魯朝陽，師從馬百齊學畫半年有余，其作品也在本次成果展上亮相。
零一美術館
長年累月的實踐中，梁家墩有了更為清醒的認識：千里之行始于足下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村振興，切不可“蜻蜓點水”“走馬觀花”，持續(xù)紅火才是硬道理。
這就需要在三個方面下足功夫。
眾人拾柴火焰高。眼下，水彩藝術村的標簽被人們喜聞樂見，已經形成一定熱度。接下來，無論是市、鎮(zhèn)、村，還是運營公司，都要堅持一個發(fā)展思路，進一步明確整體定位，并配合定位進行整村氛圍布置、業(yè)態(tài)包裝設置、文創(chuàng)產品開發(fā)、活動策劃推廣等，讓水彩藝術村形成更大的品牌效應。
政策先行見真章。隨著藝術空間啟用，楊梅紅藝術機構宋志良老師入駐，梁家墩水彩藝術陣地和人才儲備更為豐富。因此，需對陣地舉行的活動，尤其是具有影響力的區(qū)域性、全國性水彩藝術活動給予一定資金補助，不斷提升號召力。同時，對引入的駐村藝術家和相關人才給予一定政策扶持，鼓勵他們真正扎根，形成帶動效應。
玩轉品牌有特色。梁家墩景區(qū)擁有較好的區(qū)位優(yōu)勢和運營基礎，可以重點圍繞“文藝”核心來打造，依托浙江文旅發(fā)展大背景“詩畫江南·活力浙江”，提升“錢塘江詩路文化帶”中特色景區(qū)村莊的業(yè)態(tài)品質和服務水準。下一步，水彩藝術村的創(chuàng)作命題可以更精準，比如，結合錢塘江大潮奇觀來延伸拓展，讓水彩藝術和“潮文化”有機融合。
梁家墩
當前，梁家墩正進一步通過水彩藝術連接吃、住、行、游、購、娛，探索“景區(qū)游”向“文化目的地游”的轉換，“觀光游”向“休閑度假和專業(yè)深度游”的轉化，竭力打造“梁家墩水彩之鄉(xiāng)”特色名片。
（海寧市委宣傳部供圖）
