新昌在三個“重塑”中邁向旅游經(jīng)濟強縣
新昌在三個“重塑”中邁向旅游經(jīng)濟強縣
把握“幸福產業(yè)”的強勁脈搏
2024年07月02日 18:19:10 來源: 浙江日報 作者: 郭海峰
梅渚古村。新昌縣文化廣電旅游局供圖
2004年9月27日，浙江省委、省政府召開全省旅游發(fā)展工作會議，明確加快建設旅游經(jīng)濟強省，紹興市新昌縣作為典型代表在會上發(fā)言。
20年間，新昌縣忠實踐行“八八戰(zhàn)略”，落實“發(fā)展大旅游，開拓大市場，形成大產業(yè)”的要求，勇?lián)姑?，扎實推進，在建設旅游經(jīng)濟強縣上邁出堅實步伐，力爭形成可借鑒、可推廣、可復制的有效做法。
產業(yè)結構重塑 激發(fā)改革創(chuàng)新新動能
千年古城新昌，文旅資源稟賦優(yōu)異，有自然和人文景觀300多處，是“唐詩之路、佛教之旅、茶道之源”的精華所在。
2004年，在全省旅游發(fā)展工作會議上新昌縣代表作典型發(fā)言，表示新昌抓住了大好機遇，依托獨有的山水風格和歷史文化，推進了旅游業(yè)的快速發(fā)展。大量的外地游客到新昌旅游觀光，有力拉動了第三產業(yè)的發(fā)展。
此后，如何牽引區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，成為事關新昌文旅事業(yè)蓬勃興盛的發(fā)展考題，也是“建設旅游經(jīng)濟強省”宏偉藍圖中的重要一環(huán)。
作為二產占比接近50%的工業(yè)強縣，工業(yè)旅游成為了新昌旅游業(yè)發(fā)展的特色要素。秉持“生態(tài)立縣、旅游富民”的發(fā)展路徑，以絲綢世界旅游區(qū)、萬豐航空休閑區(qū)、智能裝備小鎮(zhèn)等較為成熟的園區(qū)為抓手，新昌全面推進旅游業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，發(fā)展智慧旅游，開發(fā)云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，推廣沉浸式體驗型數(shù)字前沿產品。
達利絲綢公司是全球知名的絲綢紡織及服裝企業(yè)，早在2007年就開始探索“二三產業(yè)融合”道路，策劃打造了以“走江南絲綢之路，賞絲綢絕代風華”為主題的工業(yè)旅游項目。
如今達利已經(jīng)是集絲綢產品設計、生產、銷售及絲綢文化工業(yè)旅游于一體的“國家高新技術企業(yè)”，今年營收有望達到18億元。
如果說旅游與工業(yè)的結合是“追趕時髦”，那么新昌旅游與第一產業(yè)農業(yè)的交融，就是傳統(tǒng)的回歸。
茶葉，是浙江極具特色、極負盛名的產業(yè)之一。而新昌更是全國最大的龍井茶原產地，建有全國最大的龍井茶交易市場中國茶市，全縣茶園面積15.3萬畝，茶葉從業(yè)人員18萬人。
外婆坑村位于紹興市新昌縣鏡嶺鎮(zhèn)，20世紀90年代末，外婆坑村人均年收入僅96元，村集體經(jīng)濟收入寥寥無幾。為改變這一困境，外婆坑村依托環(huán)境優(yōu)勢和古村風貌，發(fā)展有機綠茶種植和民族特色鄉(xiāng)村旅游。如今，全村茶園種植面積由1991年的96畝擴大到1500畝，產品遠銷全國各地，總產值由原來的4萬元增加到1800萬元，茶葉成為村民增收致富的“金葉子”，荒山變青山，青山變“金山”，被譽為“江南民族第一村”。
眼下，新昌正在高質量發(fā)展之路上闊步前行，通過三產融合，不斷完善旅游產品和服務供給體系，繁榮旅游市場，發(fā)揮旅游帶動作用，把文旅產業(yè)打造成區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產業(yè)和老百姓的幸福產業(yè)。
全域格局重塑 串珠成鏈描繪新圖景
隨著旅游消費不斷升級，傳統(tǒng)的景點旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要。如何滿足人民日益增長的美好生活需要？2017年，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)動員會為新昌新一輪旅游的發(fā)展指明了方向——“新昌要成為浙江全域旅游的樣板”。
以此為目標，紹興在更大的構架中尋求新的發(fā)展先機。天姥山景區(qū)對標國家4A景區(qū)，推進“天姥十景”建設，李白夢境中的金銀臺、青云梯、天雞臺等相繼建成，以實景印證詩景。在大佛寺，古老的鐘聲遇見咖啡和書房，一城禪剎頌古今，古樸與現(xiàn)代有機共長。在號稱“江南小桂林”“浙東張家界”的十九峰，山的綿延與狐巴巴星球樂園的妙趣和諧共融。
豐富的旅游資源為新昌文旅爆款產品的開發(fā)提供了廣闊的前景。2022年，萬豐航空小鎮(zhèn)對外發(fā)布“空中唐詩之路”文旅項目，以小型固定翼飛機和直升機為旅游交通工具，將天姥山、大佛寺、穿巖十九峰等名山景點分段串聯(lián)，從高空展現(xiàn)“千巖競秀、萬壑爭流”的紹興山水人文美景。
目前，新昌謀劃從“空中、山間、陸路、水上、云端”五個維度入手，串珠成線，打造“浙東唐詩之路”黃金旅游線。
在傳統(tǒng)景區(qū)頻頻出圈的同時，新昌以核心景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游，推動景區(qū)鎮(zhèn)村串珠成鏈，打開全域旅游發(fā)展新局面。
以十九峰景區(qū)為例，近年來新昌立足資源整合，推動山上山下一體化發(fā)展，與鏡嶺老街、新昌硅化木國家地質遺跡公園以及東茗鄉(xiāng)下巖貝村、金山村、倒脫靴景區(qū)實現(xiàn)戰(zhàn)略統(tǒng)籌、優(yōu)勢互補，形成了強大的集群效應。
澄潭街道左于村位于十九峰進口處，十九峰觀光小火車穿村而過。近年來，村里圍繞“山上觀景、山下度假”目標，發(fā)展起了民宿、農家樂等產業(yè)。截至目前，左于村有30多戶村民念起“民宿經(jīng)”，不僅激活了村里的閑置農房，還帶動就業(yè)80余人，村民年增收200多萬元。
東茗鄉(xiāng)下巖貝村和十九峰景區(qū)隔左于江相望，經(jīng)過幾年發(fā)展已經(jīng)成為遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。2022年開始，新昌在下巖貝·金山上片區(qū)打造了“出凡塵·入慢鄉(xiāng)”度假項目，由十二云重、懸崖民宿、騰云天使環(huán)、參差咖啡博物館等組成，提供吃喝玩樂娛一條龍服務，進一步擴寬新昌鄉(xiāng)村生態(tài)、人文資源的“變現(xiàn)”渠道。
全域旅游重塑了整座城市融合發(fā)展的格局，帶來了蓬勃向上的朝氣。去年，新昌榮獲了“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”“2023中國美食旅游目的地創(chuàng)新發(fā)展典型”“中國文旅融合高質量發(fā)展旅游名縣”“中國最佳全域旅游休閑目的地”等6項國家級榮譽，9項省級榮譽（試點）。
文旅融合重塑 賡續(xù)文脈再出發(fā)
一直以來，文化和旅游相伴而生、密不可分。如何書寫“以文塑旅 以旅彰文”的新篇章？新昌聚焦“供給側改革”與“需求側服務”雙向發(fā)力，不斷積攢文旅融合發(fā)展的朝氣、底氣、煙火氣。
推動文旅深度融合，新昌有先發(fā)優(yōu)勢。新昌是唐詩之路的首倡地和精華地，唐詩之路是新昌文旅融合高質量發(fā)展的重要載體。
2018年，浙江省首次將“積極打造浙東唐詩之路和錢塘江唐詩之路”寫入政府工作報告，并連續(xù)發(fā)布實施了一系列相關計劃和規(guī)劃。2020年，浙江省率先啟動浙東唐詩之路建設，高標準打造詩路文化帶。
政策有支持，新昌見行動。近年來，新昌通過打造天姥十景、唐詩文化園、唐詩之路博物館等文旅項目，加快浙東唐詩之路精華地和新昌大花園建設融合發(fā)展，實現(xiàn)了唐詩文化和山水資源的價值捆綁和價值轉化，真正把“浙東唐詩之路”打造成文化之路、旅游之路、產業(yè)之路、富民之路，“詩意大花園”格局有效彰顯，為詩畫浙江提供了可借鑒可推廣的“新昌經(jīng)驗”。
文旅深度融合的背后，亦是文旅行業(yè)面對的新變化與新挑戰(zhàn)。新昌主動迎合市場需求，以文旅深度融合重塑場景、業(yè)態(tài)，爆款產品不斷。
去年春節(jié)，新昌大佛寺景區(qū)“一燈一心愿·集福皆如愿”新春祈福游園燈會游人如織。人們紛紛在朋友圈感嘆：“提著燈火賞花燈，是古人的浪漫，也是現(xiàn)代人過節(jié)的儀式感?！?/p>
有人追逐古風古韻，有人享受人間煙火。位于新昌老城核心區(qū)的南街聚集著數(shù)十家小吃店，每當夜幕降臨，街頭巷尾一片燈火璀璨，小吃店里座無虛席，充滿歡聲笑語。而里江北歷史文化街區(qū)，則以古城墻遺址、止水廟、新昌臺門建筑群等要素為依托，真實、全面、系統(tǒng)地還原老房子、老街巷、老腔調。
南街“碳水王國”的出圈只是新昌推進文旅深度融合的一個縮影。去年以來，新昌創(chuàng)新打造了“祈福圣地”“碳水王國”“戶外運動王國”和“療愈度假王國”四大產品體系，以更高站位、更寬視野謀劃全域旅游發(fā)展，“一地三王國”4個全新文旅品牌也撬動了新昌文旅市場，成為“流量”到“留量”的新動力。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，新昌共接待過夜游客68.32萬人次；元旦、春節(jié)、“五一”及端午假期，三大核心景區(qū)共計接待游客84.54萬人次，同比增長87%。
以必成之心，創(chuàng)未有之業(yè)。新昌，因創(chuàng)新而新，因改革而昌，在文旅深度融合中思考著創(chuàng)新與未來，始終與“建設旅游經(jīng)濟強省”的目標同行，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、滿足市場需求，真正讓旅游“軟黃金”成為區(qū)域高質量發(fā)展的“硬支撐”，更廣泛、更切實地惠及民生。
下巖貝村騰云天使環(huán)。新昌縣文化廣電旅游局供圖
