73、寫給大學班會的第一天
73、寫給大學班會的第一天
2017年01月16日 15:54:37 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:張佳佳
《一個廣告人的自白》
當老師已有幾個年頭，送走一屆屆學生多少有些感觸，今日又讀《一個廣告人的自白》，想把自己的感觸寫下來，送給下一屆的新同學，希望你們上好大學，做好廣告人。
以下是正文:
我想和大家聊聊大學里的1370天時間，我們很難感知到年，但是我們可以清楚的感受到每一天的逝去。在時光如高鐵的當下，從今天開始，你要開始長出翅膀，學會適應社會，具備在社會上安身立命的價值，成為一個獨立思考的人。未來四年，你我攜手，一起成長，做好四種人的角色。
首先，做一個書寫歷史的人。
書寫歷史聽起來好像有些沉重，甚至戲謔，但的確如此，在座的正處于一個變革的時代，亂世方能出英雄，各位比任何人更接近書寫歷史。為什么這么說呢?
第一，自打19世紀中期現(xiàn)代廣告誕生，到現(xiàn)在150多年，沒有稱得上革命的變化。從報紙雜志，到廣播，到電視，直到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣告行業(yè)的機制，廣告的創(chuàng)作流程都在微調(diào)和改良中慢慢演進，而現(xiàn)在，是百多年廣告行業(yè)從來沒有遇到過的挑戰(zhàn)，這是一個對廣告的定義、廣告的流程、廣告的思維和本質(zhì)的再造的時代。
第二，廣告的價值往往體現(xiàn)在媒體發(fā)展的飽和之后，當媒體的自身紅利還是消退，廣告的價值就開始逐漸體現(xiàn)。現(xiàn)在應該是現(xiàn)代廣告歷史上的又一個黃金時代，報紙時代的約翰·肯尼迪，阿爾伯特·拉斯科爾，電視時代的大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克，互聯(lián)網(wǎng)時代的你們。這絕對是把自己寫進未來教科書的最好的時代。
第三，這應該是中國經(jīng)濟升級最重要的時刻，從制造大國到品牌大國，從國內(nèi)需求到走出去戰(zhàn)略，都是廣告人的巨大機遇。以供給側改革為例，為什么我不買國內(nèi)的尿不濕和奶粉品牌?反而花費人力物力財力去海購?原因就在于我不能信任國內(nèi)的品牌，在當下這樣一個品牌人格化的時代，如何建立品牌和消費者之間的信任，是廣告人最大的機遇，也是廣告人的責任所在。
其次，做一個逆風飛行的人。為什么我們會在青春期逆反?逆反正是自己在長大，自己的人格在成長，當它和我們父母的要求有沖突時，就被我們的父母定義為逆反，逆反的本質(zhì)是成長。小米的老大雷軍說，站在風口，豬也會飛起來。但關鍵在于，不是每時每刻都在刮風，不刮風的時候，摔死餓死最慘的就是豬。我們比任何時代都面臨著太多的噪音，太多的誘惑。不管外部的風向哪里吹，我們需要做的，找到自己的熱愛，然后熱愛自己的熱愛，讀書，行走，你喜歡汽車，你去學車開車看車玩車，你喜歡逛街，那就去做一個職業(yè)逛街人，你喜歡騎自行車，那就環(huán)青海湖，你喜歡博物館，那就先走遍杭嘉湖所有的博物館，反正也是免費的。
我們每個人都會走很多彎路，但最終我們都會回到自己真正熱愛的領域。猶記得我的老師時常叮囑我的兩句話，第一句，切記不要早熟，更不要催熟自己，早熟的代價是早衰。第二句，對廣告學專業(yè)而言，學會生活，擁有思想和方法，比單純的琢磨廣告技巧要重要百倍，無用之用，眾用之基。
再次，做一個行事坦蕩的人
如果我們每個人都有一個本子的話，那么我們在一生中，時不時的畫一些紅點，畫一些黑點。紅點，是我們用真善美去讓自己成長，去幫助別人，去改變社會的努力;黑點，是我們有意無意的做不一些不好的事情，敷衍別人，或者敷衍自己，不管什么時候，你做的每件事情，寫的每句話，都貼上了你的標簽，你需要對它負責，也需要對自己負責。比如小學期，你們也會馬上經(jīng)歷，三周的時間去完成一份相關的匯報成果，當你真正付出了，你會發(fā)現(xiàn)其中的趣味，也會看到自己的成長，當你用敷衍面對它，你得到的就只有無聊和迷茫。切記，一定不作惡，盡量不敷衍。
第四，做一個有執(zhí)行力的人
一個著名的創(chuàng)意人羅杰·馮·奧克在分析廣告創(chuàng)意時，曾用“探險家—藝術家—法官—戰(zhàn)士”四種角色來形容創(chuàng)意產(chǎn)生過程中廣告人應該扮演的角色。四種角色中，最困難的我認為是戰(zhàn)士的角色。中國廣告，乃至很多事情，問題的根源就出現(xiàn)在這里，思想上的巨人，行動上的矮子。我們晚上睡覺的時候可能會自責，會安排很多事情，第二天早上依然我行我素。暑假放假也會背上一堆書，然后開學的時候再擦掉灰塵，再背回來。執(zhí)行力，是包括你我在內(nèi)的所有人，最缺的素質(zhì)。
責任編輯：朱麗娜
