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旅游+VR 是風(fēng)口還是泡沫？

旅游+VR 是風(fēng)口還是泡沫？

2016年09月06日 10:19:18 瀏覽量: 來源:新華網(wǎng) 作者:

　　眼下，VR已經(jīng)被認(rèn)為是下一代的互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算平臺(tái)，在這時(shí)，VR技術(shù)和旅游業(yè)的結(jié)合則格外令人憧憬。近一年以來，不少企業(yè)紛紛試水VR。無論是傳統(tǒng)旅游企業(yè)，還是連接技術(shù)的資源方，甚至看好市場的資本方無不希望能依靠旅游+VR分一杯羹。誠然，VR確實(shí)能為旅游衍生出新的思路，但也有聲音認(rèn)為VR熱完全是在中國市場資本創(chuàng)造出來的風(fēng)口。因此，VR之于旅游，是超現(xiàn)實(shí)零距離的新鮮體驗(yàn)，還是景區(qū)過度包裝之外的皇帝新衣？成為當(dāng)下熱門話題。

　　業(yè)內(nèi)紛紛試水VR

　　據(jù)悉，目前旅游業(yè)對VR的應(yīng)用主要集中在垂直領(lǐng)域。中國旅游研究院研究員楊彥鋒在接受本刊采訪時(shí)表示，“當(dāng)前除了VR，還有AR和MR，合稱為3R，在旅游領(lǐng)域都有應(yīng)用的廣闊前景。出行前的目的地虛擬體驗(yàn)、VR的游樂項(xiàng)目、旅游目的地VR輔助的景觀重現(xiàn)、VR還原的特殊線路和視角及VR數(shù)字博物館、VR酒店選房等都是已經(jīng)有實(shí)際運(yùn)用和發(fā)展的領(lǐng)域。”

　　事實(shí)上，VR技術(shù)一經(jīng)出現(xiàn)，就引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。去年底，旅行網(wǎng)站贊那度宣布推出中國第一個(gè)旅行VR　APP，用于讓用戶對旅游目的地有身臨其境的感受。今年清明前，首都博物館也推出了VR觀展模式，游客可通過佩戴VR頭盔切身感受考古、挖掘、整理的全過程。此外，澳大利亞旅游局與暴風(fēng)科技集團(tuán)正式宣布合作，讓用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、悉尼海港等澳洲風(fēng)景名勝。

　　OTA方面，藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布了OTA行業(yè)率先使用VR技術(shù)拍攝的景區(qū)+酒店體驗(yàn)視頻，以古北水鎮(zhèn)為例，主要運(yùn)用VR技術(shù)對景區(qū)+酒店旅游生態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)，視頻通過對第一視角的模擬，讓觀眾享受沉浸式旅行預(yù)體驗(yàn)，同時(shí)拍攝中還大量使用無人機(jī)航拍，讓觀眾體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的“上帝視角”。此外，去哪兒網(wǎng)也上線了北京杜莎夫人蠟像館VR體驗(yàn)館，讓用戶在體驗(yàn)景區(qū)之后直接在體驗(yàn)館內(nèi)下單購買景區(qū)門票，節(jié)約用戶收集景區(qū)信息的時(shí)間成本的同時(shí)也幫助景區(qū)盡快刺激用戶做出購買決策，完成由體驗(yàn)到下單的營銷閉環(huán)。8月31日，去哪兒網(wǎng)再次向VR發(fā)力，與互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺(tái)暴風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合宣布雙方將結(jié)合國內(nèi)熱門景區(qū)和目的地，聯(lián)手推出全球首個(gè)VR旅行團(tuán)產(chǎn)品，為國內(nèi)外游客提供從網(wǎng)上VR體驗(yàn)、隨團(tuán)VR觀摩、VR體驗(yàn)館互動(dòng)等內(nèi)容。據(jù)去哪兒網(wǎng)內(nèi)部人士透露，這一產(chǎn)品目前正在景區(qū)溝通、選擇和VR制作階段。

　　去哪兒網(wǎng)目的地事業(yè)部營銷副總劉墨非認(rèn)為，2016年是VR爆發(fā)元年，“VR+旅游”是不可錯(cuò)過的營銷機(jī)遇。去哪兒網(wǎng)將在手機(jī)客戶端及PC網(wǎng)頁上多方面呈現(xiàn)　VR技術(shù)，幫助景區(qū)實(shí)現(xiàn)立體場景展示，包括VR影像，CG景區(qū)等形式，力圖顛覆傳統(tǒng)圖文靜態(tài)推廣或簡單動(dòng)畫被動(dòng)推廣的交互模式。

　　體驗(yàn)效果成最大爭議

　　除了旅游業(yè)內(nèi)的試水，VR熱還引起了資本的關(guān)注。然而，就“VR+旅游”是否能收獲預(yù)期的效果，資本界莫衷一是。

　　據(jù)悉，目前我國旅游部分項(xiàng)目都面臨著傳統(tǒng)型難題，新技術(shù)、新體驗(yàn)確實(shí)能夠提供新的思路，無論從觀光客的角度還是從環(huán)境和文物保護(hù)的角度來看，如果VR旅游能夠提供足夠好的體驗(yàn)，毫無疑問會(huì)成為多方受利的旅游新方式。當(dāng)前消費(fèi)者對“VR+旅游”的看好主要源自當(dāng)前景區(qū)人多、路遠(yuǎn)、突發(fā)情況難以預(yù)料等問題，不能深層體驗(yàn)旅行，而目前資本界對“VR+旅游”的遲疑也大多針對于此。換句話來說，消費(fèi)者是在為體驗(yàn)買單。