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電子書(shū)好書(shū)不再好便宜

電子書(shū)好書(shū)不再好便宜

2017年01月06日 15:08:18 瀏覽量: 來(lái)源:北京晚報(bào) 作者:陳夢(mèng)溪

　　在剛剛公布的kindle電子書(shū)2016年暢銷(xiāo)排行榜中，不少排名靠前的電子書(shū)都不再是“一毛錢(qián)、一塊錢(qián)”的超低價(jià)，其中暢銷(xiāo)榜前的《自控力》售價(jià)14元，我們可以看到電子書(shū)的定價(jià)正在由圖便宜向高質(zhì)量閱讀轉(zhuǎn)變。

　　一直以來(lái)，中國(guó)和美國(guó)、歐洲等國(guó)家的電子書(shū)定價(jià)存在巨大差異。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的電子書(shū)價(jià)格和紙質(zhì)書(shū)價(jià)格幾乎相差不多，相當(dāng)于紙質(zhì)圖書(shū)的八折左右，而中國(guó)同一本書(shū)電子書(shū)的價(jià)格和紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格差得非常多。不管是電子閱讀器還是手機(jī)app，許多圖書(shū)的電子書(shū)定價(jià)過(guò)低，甚至用免費(fèi)來(lái)吸引讀者。即使不免費(fèi)，電子書(shū)價(jià)格也非常低。

　　在付費(fèi)電子書(shū)中排名最靠前的《精進(jìn)》定價(jià)是4.99元，紙質(zhì)書(shū)的定價(jià)是38元，是電子書(shū)的7倍多，電子書(shū)暢銷(xiāo)排名前五的《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》電子書(shū)定價(jià)2.99元，紙質(zhì)書(shū)定價(jià)25元，是電子書(shū)的8倍多，在一定程度上說(shuō)明電子書(shū)的價(jià)格是電子書(shū)銷(xiāo)量的一個(gè)重要影響因素。這就給“紙電同步”造成了很大困難，電子書(shū)如果沒(méi)有利潤(rùn)，許多好書(shū)就不會(huì)做電子版本，但今年我們發(fā)現(xiàn)情況發(fā)生了變化。

　　“我們?cè)谶M(jìn)行電子書(shū)的選擇的時(shí)候確實(shí)會(huì)考慮這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槎▋r(jià)太低，可能某些電子書(shū)的下載量會(huì)異乎尋常地高?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、負(fù)責(zé)電子書(shū)的艾博儒認(rèn)為，免費(fèi)和低價(jià)確實(shí)會(huì)帶來(lái)一定程度上促進(jìn)下載，但并不是所有的讀者都是因?yàn)榈蛢r(jià)而選擇電子書(shū)。這次的統(tǒng)計(jì)中，《島上書(shū)店》的電子書(shū)的暢銷(xiāo)排名在第七位，定價(jià)9.99元，相對(duì)較高，《自控力》電子書(shū)定價(jià)13.93元，與紙書(shū)相差不到三倍，所以艾博儒判斷，電子書(shū)的價(jià)格一定會(huì)趨向更加合理，逐步提升，但需要時(shí)間，他相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)讀者愿意為優(yōu)質(zhì)的電子書(shū)付費(fèi)，從免費(fèi)下載慢慢養(yǎng)成付費(fèi)下載的習(xí)慣。

　　電子書(shū)讀者的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，也有助于提升閱讀完成率。2016年，Kindle的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，相比2013年1月，截至2016年11月，Kindle的月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了四十余倍。隨著數(shù)字閱讀的普及和版權(quán)意識(shí)的提升，讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。榜單同時(shí)還顯示，付費(fèi)中文電子書(shū)的閱讀完成率是免費(fèi)中文電子書(shū)的3倍，付費(fèi)閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。

　　2016年，紙電同步的圖書(shū)總量相比2015年增長(zhǎng)了超過(guò)60%。對(duì)于紙書(shū)和電子書(shū)同步發(fā)售的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，讀者看電子書(shū)的速度是要快于紙書(shū)的，一本書(shū)上市了，買(mǎi)書(shū)可能需要等幾天，但電子書(shū)幾秒就下載了，所以越來(lái)越多的讀者愿意去買(mǎi)電子書(shū)。電子書(shū)下載會(huì)帶動(dòng)紙書(shū)的暢銷(xiāo)，其原因之一是可以打開(kāi)書(shū)的知名度，在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的就是曝光，電子書(shū)的高下載量可以極大地增加一本書(shū)的曝光率。

　　在2016年實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書(shū)與未實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書(shū)相比，平均銷(xiāo)售量多出一倍。今年的新書(shū)《巨人的隕落》紙電同步后，其紙書(shū)和電子書(shū)的銷(xiāo)售明顯增長(zhǎng)，在Kindle付費(fèi)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜上排名第12位，紙書(shū)暢銷(xiāo)榜排名第31位，而《無(wú)聲告白》則分別排名第3和第6。這也說(shuō)明，紙電同步也幫助圖書(shū)接觸到了更多的讀者，針對(duì)之前擔(dān)心電子書(shū)會(huì)沖擊紙質(zhì)圖書(shū)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，電子書(shū)反而會(huì)促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，電子書(shū)的價(jià)格趨向合理后，會(huì)有更多出版社愿意推出和增加電子書(shū)，給讀者更多的選擇和更便捷的閱讀。