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評:“春天”尚未到 文化節(jié)目更應(yīng)放眼長線

評:“春天”尚未到 文化節(jié)目更應(yīng)放眼長線

2017年03月07日 16:00:42 瀏覽量: 來源:解放日報 作者:劉巽達

　　春節(jié)過后，《中國詩詞大會》火爆熒屏，而后《朗讀者》又刷爆口碑，加上此前《見字如面》的好評如潮，一時間，樂觀的人們歡欣鼓舞，以為文化類節(jié)目的春天到了。理由很簡單，無論是“考詩詞”的高雅，“誦名作”的高檔，“讀家書”的高冷，幾無花哨，甚或枯燥，居然也能贏得人氣、衍成熱門，說明觀眾對文化的需求如饑似渴，一發(fā)現(xiàn)解饑解渴的節(jié)目，便忍不住饕餮，大快朵頤了。

　　且不論“春天”是否已到，不妨先分析一下文化類節(jié)目。說到這個，自然繞不過關(guān)正文這個名字。制作《見字如面》之前，他是名牌節(jié)目《中國漢字聽寫大會》與《中國成語大會》的總導(dǎo)演。這兩檔節(jié)目，曾經(jīng)比拼過爆棚的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》而毫不遜色，成為文化類節(jié)目的翹楚；《中國漢字聽寫大會》第一季總決賽拿到2.59%的收視率，甚至超過《中國好聲音》2.31%的總決賽收視率，在全國有超過6.7億不重復(fù)計算的觀眾。

　　按理說，有這么好的勢頭，理應(yīng)乘勝追擊，做大文化類節(jié)目。然而現(xiàn)實卻是，一旦“黃金時段”需要“押寶”，電視臺卻并不“看好”它的廣告吸納力和人氣持續(xù)力，結(jié)果文化類節(jié)目往往在時段上處于“叨陪末座”的角色，收視率還是會受到影響。這就是嚴(yán)酷的現(xiàn)實。對此關(guān)正文也發(fā)過牢騷，但他是個強者，明白做好做強節(jié)目才是唯一的選擇，于是又制作了“讀信”節(jié)目《見字如面》，播出后迅速紅遍熒屏與網(wǎng)絡(luò)，得到豆瓣罕見高分9.4，口碑零差評，被譽為“綜藝界的一股清流”。

　　怎么又到“綜藝界”去了呢?其實寬泛地說，這些受到歡迎的文化類節(jié)目，基本用的是“綜藝”的包裝，無論是營造比賽的緊張氣氛，還是引出大牌的出場，都是出于“綜藝”的考量。誠如關(guān)正文所說，“《見字如面》其實也是娛樂、也是消遣，快樂是分不同層次的，感官層次的快樂是舒服，但那種感受的快樂、思想的快樂、精神的愉悅，甚至創(chuàng)想、發(fā)明的快樂要比感官的快樂程度大得多，我們太長的時間沒有去培育這樣一個價值觀?！弊⒁膺@段話里“思想的快樂、精神的愉悅”這十個字，要達成快樂和愉悅，制作者在寓教于樂上真是煞費心思。作為《中國詩詞大會》主持人和《朗讀者》制作人的董卿也說：“文化類的節(jié)目真的是不好做，它需要更精心的設(shè)計!”

　　電視節(jié)目市場可謂喜憂參半，喜的是，由于前一時期觀眾的精神文化生活被大量的娛樂充斥，已然到了“審丑疲勞”的地步，因此有一種沉下心來呼喚文化的趨勢在漸漸出現(xiàn)。說到“審丑疲勞”，在此舉一個令人噴飯又令人扼腕的案例，請看如下對話——“請你拍得腦殘一點?！薄翱墒桥牡媚X殘我不會。”“那就盡量腦殘一點?！边@就是網(wǎng)劇播出平臺對電視劇導(dǎo)演的要求。于是可以想見，為何銀幕熒屏充斥“腦殘”“狗血”之作，正是因為審美觀、價值觀走入歧途所致?，F(xiàn)在很多影視制作者一心以為90后是消費主體，所以盡力迎合他們，殊不知90后也不是鐵板一塊，何況這種迎合的短視行為只能在短時間內(nèi)斬獲票房，并不能持久，而且損傷和誤導(dǎo)了觀眾的精神世界，如今反彈已然開始。

　　憂的是，文化類節(jié)目往往既沒有冠名，也沒有贊助商，很多客戶覺得文化類節(jié)目的市場會相對較小，于是投放的熱情并不高。廣告市場的辨認(rèn)從來都比創(chuàng)新要慢半拍，客戶更傾向于投放已經(jīng)有數(shù)據(jù)支持和有經(jīng)驗來支撐判斷的產(chǎn)品。而經(jīng)濟后援的乏力關(guān)系到節(jié)目的生命力，這就不但需要制作者的長袖善舞，同時也需要平臺主管方的政策傾斜。作為前者，要有“不掙快錢看重長線價值”(關(guān)正文語)的耐心和把握；作為后者，面對精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，要有“看重未來，適度傾斜”的鼎力支持。收視率和票房并不是簡單的“被動選擇”，而是與“主動引導(dǎo)”大有關(guān)系。今天有那么多人爭睹《中國詩詞大會》，難道真的已經(jīng)有那么多“詩詞愛好者”?非也，乃是“被口碑和潮流引領(lǐng)”的結(jié)果。由此可見，文化類節(jié)目要想持續(xù)火熱，做好媒體引爆口碑的好文章，乃是題中之義。

　　回到“春天”的話題。我覺得董卿的冷靜回答比較到位：“我并不認(rèn)為因為是《中國詩詞大會》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注，就標(biāo)志著今天中國文化類的節(jié)目開始大火，或者說真的迎來了一個新的春天，但是起碼它是個風(fēng)向標(biāo)?！边@個判斷與我一致：“春天”言之過早，“風(fēng)向標(biāo)”已露端倪。什么風(fēng)向標(biāo)?對文化的追求，對精神的渴求，漸成一種全民自覺，而浸淫本民族優(yōu)秀文化，無疑是最便捷最有共鳴的選擇，這正是文化類節(jié)目得以紅火的潛在動因。

　　中國觀眾在熒屏上看到了太多的喧囂與華麗。在市場和資本的誘惑下，很多應(yīng)運而生的節(jié)目只求快速擁有觀眾，卻并不承擔(dān)提供精神價值和精神力量的傳播使命，似乎忘記了電視作為精神產(chǎn)品的本質(zhì)，不關(guān)心審美價值和情感價值，只關(guān)心消遣價值和產(chǎn)業(yè)價值。如今，強烈的娛樂饑渴漸趨式微，人們不再滿足于娛樂的狂歡，開始回頭尋找有價值的精神生活。因此不妨謹(jǐn)慎樂觀：真正有文化價值的好節(jié)目早晚還會成為主流。優(yōu)秀的文化類節(jié)目，必將改變國人的精神面貌：當(dāng)人們普遍地輕吟古詩、誦吟名篇、沉吟家書……這樣的文化景觀和文化清流，才應(yīng)該是中國人的日常景觀和主流文化生活。善哉善哉!