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2016年終影市盤點(diǎn)：中國(guó)電影的泡沫還未完全擠出

2016年終影市盤點(diǎn)：中國(guó)電影的泡沫還未完全擠出

2016年12月30日 08:46:48 瀏覽量: 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:

　　2016年的中國(guó)電影票房遠(yuǎn)不如預(yù)期。悲觀者說(shuō)，中國(guó)電影票房神話已破，這是中國(guó)電影衰敗的開始。針鋒相對(duì)的看法是，2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事，這恰恰是中國(guó)電影從狂熱走向冷靜、重新出發(fā)的標(biāo)志

　　今年票補(bǔ)力度小了很多，電影票平均單價(jià)在30元左右。票補(bǔ)雖然能夠讓更多觀眾走進(jìn)影院，但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，讓電影票價(jià)回歸正常市場(chǎng)價(jià)格，讓影片在市場(chǎng)上優(yōu)勝劣汰，是一種冷靜的體現(xiàn)

　　2016年許多IP大片倒下，固然說(shuō)明了觀眾更理性，但也從側(cè)面反映了2016年的爛片尤其多。還有票房造假同比有過(guò)之而無(wú)不及。但愿電影人能夠在2016年這個(gè)冷靜期反省缺陷、檢討不足，“良性地自我調(diào)整”，讓中國(guó)電影真正走上可持續(xù)發(fā)展之路

　　不斷調(diào)低的“小目標(biāo)”

　　2016年馬上要過(guò)去了，中國(guó)電影也交出了答卷——今年的票房總收入雖然超過(guò)了去年的440億元(最終準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)字有待年底公布)，但增長(zhǎng)率創(chuàng)下近十年來(lái)最低，已是不爭(zhēng)事實(shí)。

　　讓我們把時(shí)針調(diào)到去年的這個(gè)時(shí)候。2015年，中國(guó)電影票房總額突破440億元，同比增長(zhǎng)48.7%，這是一個(gè)令人驚喜的增長(zhǎng)率。專家預(yù)計(jì)，如果2016年中國(guó)電影票房以同等的速度增長(zhǎng)，那么2016年票房總額將突破600億元。

　　可暑期檔一過(guò)，很多人才發(fā)現(xiàn)，600億元這個(gè)“小目標(biāo)”似乎不是那么容易實(shí)現(xiàn)。2016年暑期檔總票房124億元，與去年相比原地踏步，30%的增速?gòu)氐茁淇铡?016年暑期檔票房前三的國(guó)產(chǎn)片分別為《盜墓筆記》《絕地逃亡》和《寒戰(zhàn)2》，三部影片總票房25.45億元;而2015年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》三片的總票房為45.55億元。有關(guān)部門也準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到今年暑期檔的頹勢(shì)，打破了既往暑期檔是“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”的不成文規(guī)定，引入了不少好萊塢大片，《X戰(zhàn)警:天啟》《魔獸》《獨(dú)立日:卷土重來(lái)》《海底總動(dòng)員2》《驚天魔盜團(tuán)2》《泰山歸來(lái):險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》《冰川時(shí)代5》《諜影重重5》等扎堆上映，但這并沒(méi)有刺激觀影人數(shù)的增長(zhǎng)，也沒(méi)有起到“救市”的效果。

　　隨后的中秋檔和國(guó)慶檔票房增速持續(xù)減緩。中秋檔總票房為5.05億元，比去年同期下降超過(guò)3成。國(guó)慶檔影市里，《從你的全世界路過(guò)》《爵跡》《湄公河行動(dòng)》《王牌逗王牌》四足鼎立，卻沒(méi)有一部單日票房破億，這是近兩年來(lái)的首次。國(guó)慶7天總票房約15.67億元，與去年同期相比下降15.3%。直到這時(shí)許多人才幡然醒悟:別指望什么600億元了，想突破500億元難度也不小。如果不是《長(zhǎng)城》等片最后時(shí)刻的“救市”，2016年票房能否超過(guò)2015年的440億元，仍是一個(gè)疑問(wèn)。

　　悲觀者說(shuō)，中國(guó)電影票房神話已破，這是中國(guó)電影衰敗的開始。針鋒相對(duì)的看法是，2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事，這恰恰是中國(guó)電影從狂熱走向冷靜、重新出發(fā)的標(biāo)志。對(duì)此，我們?cè)撛趺纯?

　　票補(bǔ)在減少，觀眾學(xué)會(huì)用腳投票

　　王健林在2016年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上談到中國(guó)電影時(shí)樂(lè)觀地說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)沒(méi)有下滑，明年將迎兩位數(shù)增長(zhǎng)。在他看來(lái)，電影票房曾有的連續(xù)三年40%的增長(zhǎng)并不真實(shí)，很多片子的票房是注水的，因?yàn)榇嬖谄狈吭旒俸推狈垦a(bǔ)貼等原因，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。

　　王健林的發(fā)言擊中了一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。2015年中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)雖然很光鮮，但這440億元里有很大一部分是注水的。注水有兩種方式，一種已經(jīng)被“合理化”了，就是票補(bǔ)。2015年440億元的票房有7成是靠電商賣出去的，而通過(guò)電商買過(guò)電影票的人都知道，幾乎每周都有“9塊9”、“14塊9”這樣的低價(jià)票，但官方統(tǒng)計(jì)總票房，仍以35元的價(jià)位計(jì)入。另外一種注水則是赤裸裸地弄虛作假，最典型的就是“幽靈場(chǎng)”，在凌晨時(shí)分十分鐘排一場(chǎng)，且每一場(chǎng)都爆滿，比如2015年的票房冠軍《捉妖記》就被曝光“幽靈場(chǎng)”。業(yè)內(nèi)人士指出，買4000萬(wàn)元的票房，只要400萬(wàn)元的成本，他們推算，2015年的440億元中，有50億元左右來(lái)自注水。

　　相比較而言，2016年的票務(wù)格局基本穩(wěn)定，電商和片方的票補(bǔ)少了許多，電影票的平均單價(jià)在30元左右。票補(bǔ)雖然能夠讓更多觀眾走進(jìn)影院，但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，因此，讓電影票價(jià)回歸正常市場(chǎng)價(jià)格，讓影片在市場(chǎng)上優(yōu)勝劣汰，是回歸冷靜。

　　電商在冷靜，觀眾也在冷靜。今年暑期檔、國(guó)慶檔里，許多預(yù)期可能會(huì)成為爆款的影片紛紛馬失前蹄。人們對(duì)于“爆款”的預(yù)期并不是因?yàn)橛捌|(zhì)量，而是因?yàn)樗谴驣P。2015年是中國(guó)電影的IP年，《小時(shí)代4》《梔子花開》《左耳》《何以笙簫默》《九層妖塔》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等IP電影雖然質(zhì)量堪憂，但頂著IP的帽子，每一部電影都輕松破億，并賺得盆滿缽滿。2016年大量熱錢和資本跟進(jìn)涌入，IP電影被瘋狂追捧。有根據(jù)大熱的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，比如《微微一笑很傾城》《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《爵跡》;有對(duì)經(jīng)典的翻拍，比如《大話西游3》;有根據(jù)大熱綜藝改編，比如《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》……這些IP電影都帶有強(qiáng)烈的粉絲電影屬性，擔(dān)當(dāng)主演的都是吳亦凡、陳學(xué)冬、鹿晗、韓庚等人氣偶像。但這些IP電影的票房卻遠(yuǎn)低于預(yù)期。國(guó)慶檔的《爵跡》投資高達(dá)2億元，有一年多宣傳期，吳亦凡、陳學(xué)冬、王源、范冰冰、楊冪等炙手可熱的明星主演，很多人預(yù)期票房10億元不成問(wèn)題。其最終票房3.8億元，可謂慘敗。這說(shuō)明如果是一部爛片，即便它是頂級(jí)IP，也注定會(huì)被觀眾拋棄。

　　2016年票房收入不及預(yù)期，是觀眾用腳投票的一種體現(xiàn)。成熟的觀眾必然倒逼急功近利、粗制濫造的電影市場(chǎng)走向良性循環(huán)，從這個(gè)意義上，2016年票房縮水，的確用不著太過(guò)悲觀。

　　泡沫還未全部擠出

　　有人說(shuō)，如果將2015年注水的票房扣除，2016年的票房增速相比之下還是非?？捎^的。這時(shí)候有另一個(gè)觀點(diǎn)出來(lái)“攔截”，指出雖然票補(bǔ)力度少了，卻并不能杜絕2016年的票房造假現(xiàn)象。

　　2016年的中國(guó)電影有個(gè)非常漂亮的開端?！睹廊唆~》橫空出世，最終以33.9億元的成績(jī)成為中國(guó)票房歷史冠軍，一季度國(guó)內(nèi)總票房更是創(chuàng)下144.66億元的高峰，600億元票房的小目標(biāo)也是業(yè)內(nèi)人在那個(gè)時(shí)候“喊出”的。

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在3月初上映的《葉問(wèn)3》。《葉問(wèn)3》的票房造假堪稱“史無(wú)前例”。具體體現(xiàn)一是大量“幽靈場(chǎng)”，想買多少票房直接拿錢砸，簡(jiǎn)單粗暴。二是《葉問(wèn)3》瘋狂吹高票房，背后還牽扯出一場(chǎng)龐大而復(fù)雜的資本游戲。用財(cái)經(jīng)專業(yè)詞匯講，就是電影票房“資產(chǎn)證券化”——將電影從前期準(zhǔn)備到拍攝和宣發(fā)全過(guò)程所需要的資金，做成標(biāo)準(zhǔn)化的理財(cái)或信托產(chǎn)品，進(jìn)行融資。一旦票房達(dá)不到保底數(shù)字，這場(chǎng)擊鼓傳花的游戲很可能戛然而止，最壞的結(jié)局就是重蹈e租寶的覆轍，讓無(wú)數(shù)無(wú)知散戶接盤爛局。

　　《葉問(wèn)3》的猖獗造假，揭開了中國(guó)電影證券化的一角，一些電影的票房被拿到資本市場(chǎng)運(yùn)作，淪為純粹的投資工具。2016年保底發(fā)行的案例越來(lái)越多，像《致青春2》《絕地逃亡》《封神傳奇》《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》《我不是潘金蓮》等，雖然沒(méi)有像《葉問(wèn)3》這樣將保底基金包裝成P2P項(xiàng)目，但不少保底方與資本市場(chǎng)仍有藕斷絲連的關(guān)系，比如尋求二級(jí)市場(chǎng)上的股價(jià)抬升，因此保底帶有強(qiáng)烈的賭博性質(zhì)。為了達(dá)到保底目標(biāo)不擇手段，根本不利于起步階段的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　當(dāng)電影成了票房游戲，當(dāng)電影項(xiàng)目成了一場(chǎng)賭博，如此急功近利的市場(chǎng)氛圍，怎么指望片方安安靜靜地拍出好電影呢?2016年許多IP大片倒下，固然說(shuō)明了觀眾漸趨理性，但也從側(cè)面反映了2016年的爛片尤其多、尤其爛。有人統(tǒng)計(jì)，2016年1月至8月上旬上映的170部國(guó)產(chǎn)電影里，7分以下的電影占93%，在2分為豆瓣最低分的情況下，3.5分以下的電影居然有64部，5分以下的國(guó)產(chǎn)電影有122部，占到了上映電影的71.8%。另一數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)電影TOP20平均7.82分，2016僅為7.4分。   正如一個(gè)小故事說(shuō)的，桌上有半杯水，樂(lè)觀的人說(shuō)，還有半杯水，悲觀的人說(shuō)，只剩下半杯水了。2016年的中國(guó)電影就是桌上那半杯水，它可以是樂(lè)觀者的期待，也可能是悲觀者的預(yù)言，它既可以是中國(guó)電影高速發(fā)展的一個(gè)冷靜期，也可能是中國(guó)電影由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)危險(xiǎn)期。作為一名熱愛(ài)中國(guó)電影的觀眾，我愿意當(dāng)一個(gè)樂(lè)觀者。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十年的高速發(fā)展階段，已經(jīng)消耗甚至是透支了太多可貴的有效資源，與之相對(duì)的，其在產(chǎn)業(yè)方面、美學(xué)方面的不足在不斷凸顯。但愿電影人能夠在2016年這個(gè)冷靜期反省缺陷、檢討不足，“良性地自我調(diào)整”，讓中國(guó)電影真正走上可持續(xù)發(fā)展之路。