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2016，數(shù)字音樂持續(xù)洗牌

2016，數(shù)字音樂持續(xù)洗牌

2016年12月29日 11:07:53 瀏覽量: 來(lái)源:北京晨報(bào) 作者:王琳

　　2016年的樂壇總體可以概括為“過(guò)渡期”三個(gè)字，在版權(quán)問(wèn)題、數(shù)字音樂平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)建設(shè)等各個(gè)方面都處在承上啟下的階段。從整體上看，數(shù)字音樂仍是今年的最大主題詞，但各大數(shù)字音樂平臺(tái)又幾乎都處于持續(xù)洗牌的過(guò)程中，粉絲經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在為之護(hù)航。從環(huán)境上看，困擾音樂人的版權(quán)問(wèn)題仍未徹底解決，音樂人雖然仍沒有過(guò)上靠版稅發(fā)家致富的生活，但數(shù)字化模式也令他們把矛盾焦點(diǎn)從盜版問(wèn)題上轉(zhuǎn)移開來(lái)。從個(gè)體上看，電視音樂綜藝節(jié)目提供的平臺(tái)讓一些歌壇老將們嘗到了甜頭，但選秀疲軟也令今年的新人乏善可陳。

　　看整體

　　平臺(tái)方:數(shù)字音樂平臺(tái)繼續(xù)洗牌

　　今年中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂平臺(tái)一直處于洗牌狀態(tài)，5月合并了蝦米音樂和天天動(dòng)聽的阿里星球上線，7月中國(guó)音樂集團(tuán)和騰訊集團(tuán)共同宣布，把旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂集團(tuán)進(jìn)行合并，QQ音樂、酷狗、酷我三個(gè)音樂平臺(tái)保持獨(dú)立發(fā)展，用戶原來(lái)所享受的服務(wù)不變，同時(shí)又可獲得更多元化的選擇。10月中旬，老牌數(shù)字音樂平臺(tái)百度音樂重生，由此形成了“騰訊音樂”、“太合音樂”、“阿里音樂”三足鼎立的格局，在線音樂平臺(tái)進(jìn)入寡頭割據(jù)時(shí)代。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)觀察家甲葛指出，在線音樂三甲的路數(shù)不盡相同，向電商、社交、粉絲經(jīng)濟(jì)等方向的進(jìn)擊，孰優(yōu)孰劣尚不能定論，但他更看好太合音樂的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，認(rèn)為其有攻守平衡的優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)在線音樂目前用戶規(guī)模已達(dá)5.3億，但用戶量與收入規(guī)模完全不成比例，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)還在尋找商業(yè)模式的過(guò)程中，靠在線音樂獲得相應(yīng)產(chǎn)出，只不過(guò)是個(gè)站不住腳的神話。不妨換個(gè)角度看:在線音樂市場(chǎng)已越來(lái)越顯得無(wú)法在傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)之外傲然獨(dú)立，從傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)中去尋找在線音樂的出路已越來(lái)越成為必然，在線音樂只是音樂市場(chǎng)的一個(gè)分支，只有站在大音樂市場(chǎng)的角度去看在線音樂，很多問(wèn)題才能得到答案?！?/p>

　　然而洗牌的方式不僅有重生，還有消亡。就在十幾天前，阿里星球新版本上線，宣布天天動(dòng)聽正式關(guān)閉。2014年阿里巴巴收購(gòu)天天動(dòng)聽，這款音樂播放器曾被稱為諾基亞時(shí)代最好用的音樂播放器，當(dāng)時(shí)它存留用戶超過(guò)2億。2015年，阿里巴巴拿下了蝦米音樂，最初的設(shè)想是蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，天天動(dòng)聽則主打大眾用戶。今年5月天天動(dòng)聽改頭換面升級(jí)為阿里星球，當(dāng)時(shí)音樂播放器的功能已經(jīng)被淡化，將聽歌安置在阿里星球的二級(jí)界面。而現(xiàn)在的情況是，“阿里星球已經(jīng)停止收藏、歌單、本地音樂服務(wù)，您可在蝦米音樂享受更優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)!”

　　內(nèi)容方:歌手發(fā)片堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化

　　今年數(shù)字音樂的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯高于去年，數(shù)字音樂用戶數(shù)量激增是體現(xiàn)之一。去年7月網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)過(guò)億，今年7月時(shí)他們對(duì)外宣布其用戶數(shù)已突破2億，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。而9月QQ音樂宣布日活躍用戶正式突破一億，這個(gè)數(shù)字意味著每天都有1億人在通過(guò)數(shù)字平臺(tái)與音樂親密接觸。

　　基于日臻成熟的“音樂平臺(tái)+粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式，歌手們紛紛看好數(shù)字專輯模式。2014年年末，周杰倫通過(guò)數(shù)字渠道發(fā)行新專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，數(shù)字專輯之路正式鋪開。今年的數(shù)字專輯從銷量和歌手級(jí)別上都相當(dāng)給力。今年4月，張杰《我想》在QQ音樂預(yù)售三日內(nèi)迅速突破50萬(wàn)張，7月下旬銷售數(shù)字接近150萬(wàn)張。還是7月，樂壇迎來(lái)一個(gè)數(shù)字專輯上線小高潮，周杰倫、五月天、田馥甄等人先后發(fā)行數(shù)字專輯，《周杰倫的睡前故事》、《自傳》、《日?！方佣B三地創(chuàng)造著數(shù)字音樂的各種銷量紀(jì)錄。上月底，李宇春《野蠻生長(zhǎng)》系列數(shù)字專輯在QQ音樂獨(dú)家平臺(tái)上總銷售累計(jì)已突破600萬(wàn)張，總銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元。數(shù)字專輯屢破紀(jì)錄仰仗于粉絲經(jīng)濟(jì)的持久性，以擁有龐大粉絲群體的小鮮肉鹿晗為例，去年9月他首次嘗試推出首張數(shù)字專輯《Reloaded I》，12月《Reloaded II》上市，今年2月推出第三張數(shù)字專輯《Reloaded+》，到今年5月《Reloaded I》銷量累積突破200萬(wàn)張，成為QQ音樂史上首張“雙鉆認(rèn)證專輯”。就在昨天，鹿晗的全新迷你專輯《Xplore》宣布預(yù)售，77分鐘賣出37萬(wàn)張。

　　看個(gè)體

　　一群老將

　　今年的電視綜藝平臺(tái)為樂壇老將們提供了一個(gè)展示的舞臺(tái)。2月下旬久未露面的歌手滿江在《中國(guó)好歌曲》登臺(tái)，以素人選手的身份與新人同臺(tái)競(jìng)技。面對(duì)“樂壇回鍋肉靠選秀打翻身仗”的質(zhì)疑，滿江坦然回應(yīng):“想要推廣自己的新歌，參加綜藝節(jié)目是我唯一的選擇?！弊罱K滿江進(jìn)入全國(guó)六強(qiáng)，但總決賽并未奪冠。而另外一檔熱門音樂綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中則有更多許久不見的老面孔，一度引發(fā)懷舊風(fēng)潮?！拔蚁矚g慢節(jié)奏的生活，需要學(xué)習(xí)更多的東西，所以就消失了一段時(shí)間?！薄柏堶禧悺ず毡尽苯鸷Ｐ慕┠牾r有露面，此番登臺(tái)“蒙面”引得“哇”聲一片，她坦言這些年自己一直在寫歌，參與專輯制作，想沉淀修煉后以更出色的姿態(tài)重回大家視線?！八{(lán)瘦的海盜很香菇”羅中旭也是讓人備感意外的一位老面孔，從去年年初的《中國(guó)好歌曲》到年尾的《詩(shī)歌之王》，再到“蒙面”，羅中旭直言參加這些節(jié)目是想讓大家知道，自己是創(chuàng)作型歌手，也是靠唱功堅(jiān)持下來(lái)的歌手，而不是只是靠一首歌唱天下的偶像型歌手。

　　一種曲風(fēng)

　　最近兩年民謠異軍突起。與流行音樂相比，民謠此前一直被定位為小眾曲風(fēng)，而今則一躍成為市場(chǎng)上的香餑餑。今年民謠歌手勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，僅是入冬以來(lái)就有陳粒、程壁、趙雷三位民謠歌手舉辦大型巡演。去年趙雷第一次登上劇院舞臺(tái)，三個(gè)月時(shí)間橫跨15座城市的巡演收獲了超過(guò)90%的上座率，而今年的演唱會(huì)更是一票難求。上周，趙雷全新數(shù)字專輯《無(wú)法長(zhǎng)大》在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家付費(fèi)首發(fā)，每張售價(jià)16元。這是趙雷繼《趙小雷》、《吉姆餐廳》后發(fā)行的第三張錄音室專輯，也是他首次嘗試進(jìn)行數(shù)字專輯付費(fèi)發(fā)行。專輯上線24小時(shí)銷售即超過(guò)5萬(wàn)張，創(chuàng)下了獨(dú)立音樂數(shù)字專輯售賣速度的新紀(jì)錄。兩天之后，網(wǎng)易云音樂宣布《無(wú)法長(zhǎng)大》銷量超過(guò)6萬(wàn)張，銷售金額突破100萬(wàn)元。而今年的歌壇金句也來(lái)自一支民謠樂隊(duì)——鹿先森。8月下旬，李宇春在北京演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)選擇了一首翻唱曲目《春風(fēng)十里》就是來(lái)自鹿先森。不夸張地說(shuō)，這首歌受到全國(guó)各地文藝青年的喜愛，而其中一句歌詞“所有的酒，都不如你”更是樂迷心中的金句。

　　一個(gè)新人

　　今年3月，竇靖童在“第三屆QQ音樂巔峰盛典”拿下樂壇新勢(shì)力歌手、年度熱搜歌手兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，4月22日，她推出首張個(gè)人英文創(chuàng)作專輯《Stone Café》，“全華語(yǔ)樂壇都在等她長(zhǎng)大”、“天后接班人”的標(biāo)簽將竇靖童推到了風(fēng)口浪尖。當(dāng)然這位年度新人絕不是僅僅靠天后媽媽的話題發(fā)酵立足歌壇，她的持續(xù)創(chuàng)作能力讓人吃驚。在推出新專輯不久，竇靖童又首次為電影《七月與安生》創(chuàng)作并演唱了主題歌《 (It’s not a crime) It’s just what we do》，這首歌入圍了第53屆金馬獎(jiǎng)“最佳原創(chuàng)電影歌曲”，竇靖童也是唯一一位獨(dú)自包辦詞、曲、唱的人。與竇靖童相比，今年其他的樂壇新聲音相對(duì)勢(shì)弱，能被大眾叫得上名字的新人幾乎沒有。大家熟悉的《中國(guó)好聲音》今年更名為《中國(guó)新歌聲》，不論是冠軍蔣敦豪，還是那些導(dǎo)師口中的驚艷聲音，在大眾范圍內(nèi)都沒有引起太大波瀾。