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2016年大陸電影市場(chǎng)的幾點(diǎn)觀察

2016年大陸電影市場(chǎng)的幾點(diǎn)觀察

2016年12月25日 09:19:02 瀏覽量: 來(lái)源:浙江黨建網(wǎng) 作者:孟德才

　　不久前和一位影迷朋友談到2016年影市，我說(shuō)了我的一個(gè)感受：“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的電影越來(lái)越像快消品了，即便當(dāng)時(shí)一度霸榜、刷屏的影片，過(guò)不了幾周，也將淡出公眾的視野。真可謂熱熱鬧鬧，你方唱罷，我方登場(chǎng)。”然而這也從側(cè)面說(shuō)明了當(dāng)下電影產(chǎn)出代際更迭之快、產(chǎn)品類(lèi)型之多元的特點(diǎn)?？v觀2016年中國(guó)大陸影市，筆者認(rèn)為有如下幾個(gè)新趨勢(shì)，值得討論。

　　一、電影票房整體回歸冷靜，IP電影、粉絲電影“圈錢(qián)”不再靈

　　與2015年國(guó)內(nèi)電影票房的瘋狂增長(zhǎng)相比，2016年電影票房顯得冷靜許多。2015年，國(guó)內(nèi)電影票房全年超過(guò)440億，同比上漲49%，迎來(lái)了近十年中最高漲幅。票房紀(jì)錄被屢屢刷新，十億級(jí)影片層出不窮。而到了2016年，內(nèi)地電影票房自年初周星馳的《美人魚(yú)》以34億票房登頂中國(guó)電影票房冠軍寶座，一季度國(guó)內(nèi)票房創(chuàng)下了144.66億元的高峰后，便一蹶不振。無(wú)論是暑期檔，還是中秋檔、國(guó)慶檔，票房表現(xiàn)都可謂慘淡?！案唛_(kāi)低走”成為了人們概況2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)的形容詞。

　　票房不再瘋長(zhǎng)，這對(duì)于電影從業(yè)者而言，未嘗不是一件好事。它意味著觀眾對(duì)電影作品開(kāi)始進(jìn)行有挑剔的選擇，突出表現(xiàn)在，一些不良資本利用IP電影、粉絲電影“圈錢(qián)”的策略不再奏效。比如說(shuō)暑期檔上映的《封神傳奇》，改編自中國(guó)古典經(jīng)典IP，還有一大堆明星出鏡，要是放在兩年前，就算拍成渣，票房也不會(huì)太差。可是放在2016年，觀眾就不買(mǎi)賬了，號(hào)稱(chēng)投資5億，最終票房不到3億。而同樣是由人氣IP改編、集結(jié)一眾明星的《盜墓筆記》《夏有喬木　雅望天堂》等影片最終票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。

　　顯然“IP+明星”的圈錢(qián)策略在今年失靈了，其主要的原因還是急于賺錢(qián)，急功近利，影片粗制濫造，毫無(wú)誠(chéng)意，即使再經(jīng)典的IP，再多的明星，也難以拉回觀眾觀影的興致。IP電影圈錢(qián)失靈，電影市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)新的洗牌，一些不良資本將會(huì)被清洗出去，同時(shí)也激勵(lì)著電影工作者務(wù)必以真心誠(chéng)意進(jìn)行電影創(chuàng)作，以回報(bào)觀眾的信賴。

　　二、小成本獨(dú)立電影質(zhì)優(yōu)則映，或成青年導(dǎo)演入場(chǎng)的主渠道

　　2015年7月15日，一部小成本文藝片《路邊野餐》在全國(guó)公映，年僅27歲的青年導(dǎo)演畢贛一時(shí)間走進(jìn)了公眾的眼簾。

　　《路邊野餐》從制作流程上看，是一部名副其實(shí)的獨(dú)立電影。因?yàn)樗⒎鞘前凑蘸萌R塢式嚴(yán)格的“制片人制度”生產(chǎn)出來(lái)的，而是通過(guò)導(dǎo)演自籌資金，甚至自己編寫(xiě)劇本，自己擔(dān)任導(dǎo)演的方式拍出來(lái)的?！堵愤呉安汀放臄z完成后，相繼在臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)、洛迦諾國(guó)際電影節(jié)、法國(guó)南特三大洲國(guó)際電影節(jié)等國(guó)內(nèi)外知名電影節(jié)中斬獲大獎(jiǎng)，并在影評(píng)圈內(nèi)引發(fā)廣泛好評(píng)。

　　因其出眾的藝術(shù)品質(zhì)，在影迷朋友的千呼萬(wàn)盼中，《路邊野餐》終于走上了全國(guó)公映之路，揭開(kāi)了以往僅在行業(yè)內(nèi)部觀摩而形成的神秘面紗。

　　繼《路邊野餐》之后，諸如《長(zhǎng)江圖》《黑處有什么》《喊·山》《塔洛》等小成本獨(dú)立電影相繼走進(jìn)全國(guó)院線，掀起了一股獨(dú)立電影“質(zhì)優(yōu)則映”的潮流。這些電影的導(dǎo)演大部分都是初執(zhí)導(dǎo)筒的新人，公映之后，他們將獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于獨(dú)立電影時(shí)期所能獲得電影拍攝資源(資金、宣發(fā)、演員、技術(shù)等)。這一現(xiàn)象表明，通過(guò)執(zhí)導(dǎo)獨(dú)立電影、質(zhì)優(yōu)則映，將成為了青年導(dǎo)演入場(chǎng)的主要渠道。

　　三、日漫、韓影走俏，抓住“御宅族”心理的影片將成為院線爆款

　　12月2日，不曾想到，疲軟了將近一年的電影市場(chǎng)，在年尾賀歲檔到來(lái)之際，居然被一部動(dòng)畫(huà)電影點(diǎn)燃起來(lái)。這部電影就是日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《你的名字?！?/p>

　　《你的名字?！逢P(guān)注的核心仍然是少男少女的初戀情感，不過(guò)導(dǎo)演巧妙地將其縫合進(jìn)一個(gè)關(guān)于男女靈魂互換、時(shí)空逆轉(zhuǎn)的奇幻故事中，以輕喜劇的方式探討了如何超越時(shí)空尋求情感共振等命題，盡管“套路”無(wú)數(shù)，但卻格外動(dòng)人，一時(shí)間成為影院爆款。

　　2016年，一個(gè)突出的現(xiàn)象是日本動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)引進(jìn)數(shù)量增多，引進(jìn)質(zhì)量也有大幅提升。據(jù)悉，今年在國(guó)內(nèi)院線公映的11部日本電影，有9部為動(dòng)畫(huà)電影，柯南、多啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、路飛等經(jīng)典動(dòng)漫形象紛紛登上內(nèi)地大熒幕，其中《海賊王》劇場(chǎng)版《航海王之黃金城》系近些年間首次在中國(guó)內(nèi)地上映，引發(fā)粉絲的觀影熱潮。

　　除了日漫，今年優(yōu)秀的韓影作品也層出不窮：從反映韓國(guó)慰安婦題材的《鬼鄉(xiāng)》，到充滿怪力亂神的血漿神棍大片《哭聲》、翻拍自西方經(jīng)典故事的《小姐》，再到將東方人情社會(huì)與美國(guó)僵尸題材結(jié)合得恰到好處的《釜山行》。盡管這些電影未能在內(nèi)地院線公映，但卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一輪又一輪的下載和觀影熱潮。韓國(guó)電影無(wú)論在類(lèi)型把控、敘事技巧、還是主題深度等方面，都讓我國(guó)影迷不禁感慨:大陸電影距離棒子國(guó)(網(wǎng)友對(duì)韓國(guó)的戲稱(chēng))的差距越來(lái)越遠(yuǎn)了。

　　日漫和韓影之所以輪番走俏，除了電影創(chuàng)作者在制作上下足功夫之外，還和電影的消費(fèi)群體定位有關(guān)。仔細(xì)分析日漫、韓影的某些要素，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們輕快、精細(xì)、類(lèi)型化等的影片風(fēng)格非常契合“御宅族”的精神氣質(zhì)?！坝濉痹笩嶂郧也┚趧?dòng)漫及電腦游戲的人，現(xiàn)在一般泛指熱衷于某種次元文化，并對(duì)該文化有極深入了解的人。隨著ACG(英文Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)。)文化在內(nèi)地的流行與深入，我國(guó)青少年群體中產(chǎn)生了越來(lái)越多的“御宅族”。正是在這種背景下，抓住“御宅族”心理的影片或?qū)⒊蔀樵壕€爆款。