中國(guó)電影如何揚(yáng)帆海外市場(chǎng) 改編類(lèi)電影成海外新寵
中國(guó)電影如何揚(yáng)帆海外市場(chǎng) 改編類(lèi)電影成海外新寵
2016年11月18日 10:15:33 瀏覽量: 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 作者:李蕾
改編類(lèi)電影成海外新寵
諸如李小龍、成龍、李連杰等電影人讓中國(guó)功夫蜚聲國(guó)際，《英雄》《臥虎藏龍》等電影又讓世界各地的觀眾喜歡上了中國(guó)武俠。幾十年來(lái)，“武俠”“古裝”一直是獲得海外觀眾認(rèn)可的主要國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型。然而，這種態(tài)勢(shì)正在悄然發(fā)生改變。盤(pán)點(diǎn)近兩年海外發(fā)行的中國(guó)電影片單，不難發(fā)現(xiàn)，IP電影(根據(jù)被廣大受眾熟知、具有開(kāi)發(fā)潛力的文藝作品改編而成的電影)占據(jù)了其中的大部分席位，包括改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的奇幻電影《尋龍?jiān)E》、小說(shuō)改編的動(dòng)物題材電影《狼圖騰》、由話劇改編的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)改編的愛(ài)情電影《滾蛋吧!腫瘤君》、由文學(xué)經(jīng)典衍生出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》以及源自流行歌曲的青春電影《梔子花開(kāi)》等，呈現(xiàn)出類(lèi)型豐富、題材各異的多樣化態(tài)勢(shì)。
正所謂一花不是春，武俠動(dòng)作片雖然充當(dāng)了海外傳播的“排頭兵”，但國(guó)產(chǎn)電影要想在國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)局面，僅僅依賴(lài)于此，恐怕會(huì)獨(dú)木難支。唯有多類(lèi)型共同發(fā)力，才能維持長(zhǎng)久繁榮的局面。“在當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)思維催生了一大批IP電影。而國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作題材、類(lèi)型的轉(zhuǎn)變，又更新了電影海外傳播的內(nèi)容。功夫‘獨(dú)步天下’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，喜劇、愛(ài)情、魔幻成了新寵，這也給海外電影市場(chǎng)拓展提供了更多可能?！苯眨谟芍袊?guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所主辦的“‘一帶一路’與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)電影高端論壇”上，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林如是說(shuō)。
有文化生命力的電影才有國(guó)際影響力
值得注意的是，IP熱不僅為中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)造出一派版權(quán)交易頻繁的熱鬧景象，也帶來(lái)了一些問(wèn)題和隱患，進(jìn)而對(duì)中國(guó)電影“走出去”產(chǎn)生了間接影響。正如Black Dragon動(dòng)畫(huà)公司的創(chuàng)始人沃爾特·A·麥克丹尼爾所言:“真正的IP是可以永久存活的。中國(guó)目前的IP不能叫IP，只能叫品牌。”
當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)IP電影主要停留在一種概念營(yíng)銷(xiāo)和炒作的階段，并沒(méi)有進(jìn)行實(shí)質(zhì)的文化內(nèi)核開(kāi)發(fā)，也缺少工業(yè)化的系統(tǒng)運(yùn)作，更像是在資本的驅(qū)動(dòng)下所產(chǎn)生的一種奇異的商業(yè)景觀。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤指出:“IP電影雖然豐富了‘走出去’產(chǎn)品的類(lèi)型和樣式，卻并不是揚(yáng)帆海外的制勝關(guān)鍵。由于缺乏支撐超級(jí)IP開(kāi)發(fā)的商業(yè)系統(tǒng)和工業(yè)根基，目前IP電影創(chuàng)作數(shù)量雖多，卻質(zhì)量欠佳，仍然鮮見(jiàn)口碑與票房雙贏的精品之作，在海外發(fā)行市場(chǎng)尚未出現(xiàn)像《英雄》或《一代宗師》那樣兼顧話題性與藝術(shù)性、同時(shí)又能取得海外票房?jī)?yōu)良成績(jī)的現(xiàn)象級(jí)案例?！?/p>
由于改編自懸浮于現(xiàn)實(shí)之上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，一些現(xiàn)實(shí)題材的IP電影充斥著炫富、奢華、貪圖享樂(lè)、金錢(qián)崇拜的不良思想，呈現(xiàn)出虛幻不接地氣、缺乏生活根基的偽現(xiàn)實(shí)主義。而另一些現(xiàn)實(shí)題材作品雖然對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有所回應(yīng)，卻片面關(guān)注社會(huì)黑暗、人性丑惡，缺乏引導(dǎo)觀眾理性思考的藝術(shù)智慧。“有文化生命力的國(guó)產(chǎn)電影才有國(guó)際影響力。這兩種承載負(fù)面信息和偏執(zhí)取向的作品如果大量走向國(guó)際舞臺(tái)，就會(huì)使外國(guó)觀眾產(chǎn)生誤解，使國(guó)產(chǎn)電影乃至中國(guó)主流價(jià)值的國(guó)際影響力和傳播效果大打折扣?！睂?duì)此，楊洪濤給出了兩點(diǎn)建議，一是創(chuàng)作者要掌握尺度，不能一味地用揭自己的短、出自己的丑、看自己的笑話等方式來(lái)嘩眾取寵，而應(yīng)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有褒有貶、有抑有揚(yáng)，在批判的基礎(chǔ)上把中國(guó)歷史的厚重感、文化的縱深感、人性的閃光點(diǎn)充分展現(xiàn)出來(lái);二是致力于中國(guó)電影海外推廣的從業(yè)者要秉持一種文化戰(zhàn)略的思維，認(rèn)真甄別電影片目，謹(jǐn)慎選擇推廣的角度和策略，做到有步驟、有計(jì)劃的輸出。
新媒體為宣傳推廣開(kāi)辟新渠道
迅速崛起的新媒體平臺(tái)，可以讓全球觀眾更加及時(shí)全面地了解國(guó)產(chǎn)電影的相關(guān)信息，從而為國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供更多樣、更便捷的宣傳推廣渠道。拿華獅電影發(fā)行公司為例，它經(jīng)常借助專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的“澳洲華師電影”“北美華獅電影”等新浪微博賬號(hào)，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。比如2015年年末的《老炮兒》，就在海外引發(fā)了一陣觀影熱潮?！氨泵廊A獅電影”微博里除了實(shí)時(shí)公布影片的放映信息、購(gòu)票渠道之外，還舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這種充分抓住時(shí)下年輕人的關(guān)注點(diǎn)以提升輿論熱度的方式，為影片營(yíng)造了良好的海外市場(chǎng)氛圍。
在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來(lái)，不同國(guó)家的電影市場(chǎng)乃至每個(gè)國(guó)家的不同受眾群體都有不同的特質(zhì)，對(duì)中國(guó)電影的接受程度更是千差萬(wàn)別，這就要求我們分門(mén)別類(lèi)，進(jìn)行獨(dú)立深入的研究分析，針對(duì)不同情況對(duì)中國(guó)電影的傳播渠道和方式做出相應(yīng)的調(diào)整，從而制定出適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，形成多種媒體、立體組合的新型推廣模式。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳勢(shì)在必行。我們可以利用大數(shù)據(jù)，研究不同網(wǎng)民的行為特征，探索中國(guó)電影跨越國(guó)家界限、克服文化障礙的解決方案。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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