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中國(guó)動(dòng)漫在探索中崛起

中國(guó)動(dòng)漫在探索中崛起

2016年10月08日 15:47:24 瀏覽量: 來(lái)源:中國(guó)文化報(bào) 作者:

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《大圣歸來(lái)》海報(bào)

　　9月15日至17日，北京市文化局主辦的第五屆動(dòng)漫北京在國(guó)家會(huì)議中心舉行，眾多漫迷不僅可以漫步于二次元世界，還可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)VR智能硬件、主機(jī)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)漫游戲及周邊衍生品等。

　　隨著《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》等風(fēng)格各異的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影作品相繼推出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用成績(jī)向關(guān)注者展現(xiàn)他們?cè)谂⒅袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推向新的高峰。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題是什么?已經(jīng)成熟的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有何可取之處?

　　產(chǎn)業(yè)流程不同 市場(chǎng)效果迥異

　　9月20日，“老九漫畫(huà)展”在北京民族文化宮開(kāi)幕。王九成筆名老九，致力于漫畫(huà)創(chuàng)作30年。最近，在各方積極促成下，他的漫畫(huà)集《漫畫(huà)紅都》被改編為動(dòng)漫劇，正在拍攝中。談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，王九成滔滔不絕。

　　王九成說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫近幾年發(fā)展較快，但距世界動(dòng)漫領(lǐng)先水平還有一定差距。相比之下，日本動(dòng)漫風(fēng)靡20多年，在世界一直居于領(lǐng)先地位，目前并沒(méi)有衰落的跡象。其中很大的原因就是，日本動(dòng)漫按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律發(fā)展，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一條產(chǎn)業(yè)鏈以漫畫(huà)和漫畫(huà)刊物為基礎(chǔ)。其按照漫畫(huà)刊登后的讀者量隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)也隨時(shí)淘汰不受讀者歡迎的漫畫(huà)作品。這個(gè)鏈條的關(guān)鍵在于關(guān)注市場(chǎng)，也就是關(guān)注讀者。

　　第二條產(chǎn)業(yè)鏈便是將漫畫(huà)改編為動(dòng)漫劇，加入動(dòng)漫商的參與。當(dāng)動(dòng)漫劇播出后，收視率的高低便可以直接反映出動(dòng)漫作品的受歡迎程度。相較于第一產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)讀者的不自覺(jué)培育，第二產(chǎn)業(yè)鏈更為刻意鎖定觀眾。

　　第三條產(chǎn)業(yè)鏈為版權(quán)交易。日本對(duì)于動(dòng)漫的版權(quán)十分重視。

　　第四條產(chǎn)業(yè)鏈便是市場(chǎng)上常見(jiàn)的動(dòng)漫衍生品，比如，機(jī)器貓玩偶、《千與千尋》手提袋等。

　　相比日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格遵守產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、按部就班開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路與之大為不同。很多漫畫(huà)沒(méi)有刊物和圖書(shū)的基礎(chǔ)，出現(xiàn)在電視或者大銀幕上的時(shí)候也是觀眾第一次接觸它的時(shí)候。

　　“因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、高技術(shù)的特點(diǎn)，直接做出動(dòng)漫產(chǎn)品，用市場(chǎng)試水是十分冒險(xiǎn)的行為。高投入的背后沒(méi)有高口碑的支撐，很容易陷入入不敷出的慘狀?！蓖蹙懦烧f(shuō)。雖然如《大圣歸來(lái)》等動(dòng)漫作品用票房證明了實(shí)力，但是依然有例如《大耳朵圖圖》、《電光小子》等因創(chuàng)意受限而口碑平平的前車(chē)之鑒。

　　“日本動(dòng)漫單行本最多投入20萬(wàn)元，一部動(dòng)漫電影的投入上千萬(wàn)元。這樣的資金投入與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫相比并不多。”王九成說(shuō)。

　　拋開(kāi)日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是較為成功的案例。從“漫威”的不老英雄由“二次元”搖身變?yōu)椤叭卧?，到具有迪士尼?mèng)工廠特點(diǎn)的畫(huà)風(fēng)具有顯著識(shí)別性，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，美國(guó)人似乎學(xué)會(huì)了德國(guó)人的謹(jǐn)慎，從漫畫(huà)到動(dòng)漫，再到動(dòng)漫衍生品，都是按部就班不敢越雷池一步的。

　　“由于產(chǎn)業(yè)流程不同，造成動(dòng)漫市場(chǎng)迥異。沒(méi)有讀者基礎(chǔ)的中國(guó)動(dòng)漫作品有時(shí)候像在下賭注，勝敗在此一舉的例子很多?！蓖蹙懦烧f(shuō)。