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體育市場“她經(jīng)濟(jì)”迎來發(fā)展春天

體育市場“她經(jīng)濟(jì)”迎來發(fā)展春天

2017年03月08日 17:13:59 瀏覽量: 來源:中國搜索 作者:

　　目前瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡,特別是女性服裝市場,銷售量越來越大,“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發(fā)生變化,體育市場“她經(jīng)濟(jì)”將迎來發(fā)展春天。

　　近年來,女性消費市場被看做是運動市場的新增長驅(qū)動。相關(guān)機構(gòu)研究報告顯示,目前瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡,特別是女性服裝市場,銷售量越來越大,“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發(fā)生變化,體育市場“她經(jīng)濟(jì)”將迎來發(fā)展春天。

　　來自青海西寧的周美霞是一個戶外運動發(fā)燒友,平時熱衷于徒步、騎車等戶外運動,她告訴記者,平時她身邊喜歡運動的女性朋友特別舍得在體育用品上花錢,“除了滿足一般的體育鍛煉,還需要追求時尚與休閑。”

　　周美霞舉例說,像騎車一樣,除了運動時需要的專業(yè)騎行服、墨鏡等,很多女性還喜歡背上和運動服匹配的時尚運動包,有些追求運動品味的女性還喜歡配上運動香水,可謂“裝備齊全”。

　　周美霞的另一個身份是青海省體育發(fā)展總公司服裝器材公司總經(jīng)理,早在幾年前,她就認(rèn)識到女性消費群體正成為中國運動產(chǎn)品市場不容忽視的潛在用戶,女性運動產(chǎn)品細(xì)分市場已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的增長空間。

　　“運動正在改變女性的生活方式,工作之余,越來越多的女性走進(jìn)健身房、走向戶外,用運動開啟追求美麗的生活方式,這也使得女性運動市場成為新寵?！敝苊老颊f,網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展也為女性體育用品市場發(fā)展帶來契機。

　　打開某網(wǎng)絡(luò)搜索“女性體育用品”,瑜伽墊、女性塑身啞鈴、呼啦圈、健身跳繩以及健身內(nèi)衣等產(chǎn)品琳瑯滿目,很多產(chǎn)品當(dāng)月銷售數(shù)量上千。

　　女性作為新崛起的一類運動人群,幾年前,國際運動品牌就瞄準(zhǔn)這一市場。據(jù)了解,2014年,耐克發(fā)布“NikeWomen”戰(zhàn)略,從此開始了一系列專門針對女性的營銷活動。隨后,耐克又發(fā)起了針對女性消費者的大型營銷項目“Betterforit”,更多地以平民女性的視角講述日常生活中的運動體驗。

　　李禮名是大羽戶外青海區(qū)負(fù)責(zé)人,他說,可以預(yù)見,未來將有越來越多中國女性加入到運動健身的行列,女性消費群體成為運動產(chǎn)品市場不容忽視的潛在用戶。

　　“女性運動市場擁有巨大發(fā)展空間,但想要搶占這個市場,不僅要有精準(zhǔn)定位,還需要用女性視角去打造更多專屬的女性運動產(chǎn)品,贏得女性運動愛好者的芳心?！?/p>