網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 智庫如何提升影響力
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 智庫如何提升影響力
2016年07月20日 16:13:35 瀏覽量: 來源:光明日報(bào) 作者:
主持人:
光明日報(bào)智庫研究與發(fā)布中心副主任、智庫版主編 王斯敏
嘉賓:
國家行政學(xué)院決策咨詢部副主任、研究員 丁元竹
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、新媒體傳播研究中心主任 張洪忠
清華大學(xué)技術(shù)創(chuàng)新研究中心研究員、《清華管理評(píng)論》研究部主任 柯銀斌
南京大學(xué)中國智庫研究與評(píng)價(jià)中心副主任、首席專家 李 剛
主持人:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要媒介，智庫影響力的構(gòu)建和提升跟以往相比有什么不同?主要取決于哪些影響因素?
柯銀斌:要研究互聯(lián)網(wǎng)對智庫產(chǎn)生了哪些影響，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)維度入手。一是智庫影響力的構(gòu)成環(huán)節(jié)。借用企業(yè)價(jià)值鏈理論，我們可將智庫價(jià)值鏈分為3個(gè)環(huán)節(jié)——研究、傳播、交流。二是互聯(lián)網(wǎng)的屬性與功能。互聯(lián)網(wǎng)具有3項(xiàng)屬性和功能:信息傳播功能、社交媒體功能、合作平臺(tái)功能。在智庫的發(fā)展運(yùn)營過程中，在智庫價(jià)值鏈的3個(gè)環(huán)節(jié)上都應(yīng)該考慮如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)功能，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代智庫影響力構(gòu)建和提升與以往的不同之處。這樣，兩個(gè)維度相乘，影響智庫影響力的因素至少有9種。
丁元竹:“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代智庫影響力的構(gòu)建可從三個(gè)方面來理解，一是傳播手段的改變，特別是隨著機(jī)械智能化的發(fā)展，傳播手段還會(huì)有進(jìn)一步改進(jìn)。二是巨大的受眾群體，目前使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過6億。三是傳媒平臺(tái)化將社會(huì)互動(dòng)和決策咨詢有機(jī)統(tǒng)一到了一起。去年我們做了一個(gè)研究，利用傳媒平臺(tái)來看公眾對某一個(gè)公共政策的反應(yīng)，并通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而驗(yàn)證我們之前的研究成果。這個(gè)研究實(shí)例表明了傳媒平臺(tái)化使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智庫影響力和被影響者之間產(chǎn)生了互動(dòng)，這一互動(dòng)過程本身又構(gòu)成了影響力的一部分。
智庫影響力的大小，往往決定著智庫研究成果對公眾的影響力大小。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代使得智庫影響力可數(shù)量化、可測量化，這就是當(dāng)前智庫影響力的構(gòu)建、提升與以往的最大不同。而當(dāng)前智庫影響力的構(gòu)建、提升主要取決于哪些因素呢?應(yīng)當(dāng)有如下三點(diǎn):智庫的傳播技術(shù)手段，即能否在現(xiàn)有的微博、微信、客戶端之外，開拓新的手段;智庫成果的受眾情況，比如不同年齡段、知識(shí)水平、社會(huì)層次和不同的信息接收渠道等;智庫類型和特點(diǎn)，由于政府、媒體、社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)不可能完全一致，因此衡量智庫的綜合影響力，需要對智庫的類型和特點(diǎn)進(jìn)行分析。
張洪忠:在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)“基礎(chǔ)設(shè)備”的情況下，智庫應(yīng)該更好地利用這一平臺(tái)來發(fā)揮作用，不僅可以作為政府的咨詢機(jī)構(gòu)，還可以為社會(huì)、企業(yè)發(fā)揮咨詢功能。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，智庫的發(fā)聲是通過編輯來把關(guān)的，能否有發(fā)聲的機(jī)會(huì)，能夠產(chǎn)生多大影響力，都是有限制的。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來以后，智庫的表達(dá)機(jī)會(huì)多了、空間大了，也就有了更多提供社會(huì)服務(wù)的可能。但是，在表達(dá)空間無限擴(kuò)張的同時(shí)，表達(dá)的專業(yè)性更易受到質(zhì)疑。智庫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的是一種智慧的博弈，在這種博弈中，比的是專業(yè)性，比的是對社會(huì)問題回答的有效性。即便在短期內(nèi)某些智庫利用博眼球的手段吸引了大量關(guān)注，但一旦大眾發(fā)現(xiàn)這些智庫無法有效解讀社會(huì)問題時(shí)，這些智庫的地位就會(huì)急劇下降。
從智庫本身來說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智庫應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)傳播的運(yùn)用、媒體交互性的利用上下功夫，此外，要改變智庫的表達(dá)方式，將晦澀、高深的問題，用準(zhǔn)確而通俗的語言表達(dá)出來。
李剛:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)下社會(huì)中虛擬世界和真實(shí)世界之間的界限越來越模糊，虛擬性和真實(shí)性已成為當(dāng)下世界的二重性，人們同時(shí)生活在虛擬世界和真實(shí)世界。這就要求智庫高度重視自身在網(wǎng)絡(luò)傳播中的影響力建構(gòu)。但是，根據(jù)我們的調(diào)查，中國絕大多數(shù)智庫連最基本的網(wǎng)站都沒有做好。我們最近研究發(fā)現(xiàn)，中國某著名智庫的網(wǎng)站，95%的訪問IP地址來源于境內(nèi)，只有5%的訪問來自于境外，而同期，布魯金斯學(xué)會(huì)網(wǎng)站的訪問IP地址只有50%來自美國本土。這也從側(cè)面體現(xiàn)出我國智庫與美國老牌智庫在國際影響力上的顯著差距。因此，當(dāng)智庫深刻理解了網(wǎng)絡(luò)影響力重要性的時(shí)候，就會(huì)更好地經(jīng)營包括網(wǎng)站、微博、微信等在內(nèi)的智庫傳播端。
責(zé)任編輯：徐曼麗 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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