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蔣純：以新時(shí)代的新聞專業(yè)主義重建社會(huì)共識(shí)

2016年中國全媒體高峰論壇

蔣純：以新時(shí)代的新聞專業(yè)主義重建社會(huì)共識(shí)

2017年01月06日 17:01:40 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:浙報(bào)集團(tuán)總工程師 蔣純

　　今天的題目叫技術(shù)、商業(yè)和新聞專業(yè)主義。我本行是搞技術(shù)的，同時(shí)因?yàn)槲以谡銏?bào)管理傳媒夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)投，這是中國第一只以新媒體為主要投資范圍的天使投資基金，所以也算是媒體商業(yè)領(lǐng)域的研究者和運(yùn)營(yíng)者。但新聞專業(yè)主義，似乎不是我的專業(yè)。我理解吳飛老師讓我來講這個(gè)，可能主要想聽聽普通人是怎么理解的。就像英美法系的陪審團(tuán)，由普通人組成，主要靠本能和良知來判案，和專業(yè)法官混在一起，或許能提供不一樣的視角。

　　客觀理性中立的專業(yè)報(bào)道

　　仍是媒體的立身之本

　　我同意前面發(fā)言者說的，做好一些新的載體，一些適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的新的表現(xiàn)形式，是包括在至少是廣義的新聞專業(yè)主義里面的。但是從我作為一個(gè)普通百姓的樸素直覺來看，客觀、理性、中立的專業(yè)報(bào)道，這可能仍然更是新聞專業(yè)主義最最本質(zhì)的地方，是媒體的立身之本。順便說一下，這里說的新聞專業(yè)主義和西方新聞自由無關(guān)，只是說，如何做好新聞人的專業(yè)，客觀、理性、中立的專業(yè)報(bào)道。

　　但是這個(gè)理念我們都知道它現(xiàn)在面臨著一些挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)之一就是商業(yè)模式問題。新聞專業(yè)主義在新時(shí)代是不是一個(gè)商業(yè)模式？作為一個(gè)新媒體投資人，一個(gè)專門研究商業(yè)模式的人，我認(rèn)為，是的。目前媒體的困難首先是商業(yè)模式出了問題，原有的以廣告為單一變現(xiàn)方式的模式不再適應(yīng)新時(shí)代的需要。我們需要引入更多服務(wù)方面的變現(xiàn)手段，但這絕對(duì)不是堅(jiān)守專業(yè)主義本身的問題。一個(gè)有新聞質(zhì)量的高質(zhì)量媒體，能夠提供專業(yè)信息的媒體，今后會(huì)越來越有價(jià)值。就像霧霾天多了以后，你肯定覺得清潔的空氣是非常珍貴的資源。低俗劣質(zhì)新聞漫天飛的時(shí)候，一個(gè)專業(yè)準(zhǔn)確的信息就會(huì)吸引大家的注意，成為吸引用戶的入口，并進(jìn)一步成為新媒體時(shí)代商業(yè)模式的基點(diǎn)。

　　由于在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型期，舊有的以廣告為核心的媒體商業(yè)模式被打破了，重建新的商業(yè)模式又需要一定的探索，所以在這個(gè)痛苦的轉(zhuǎn)換期，有些媒體會(huì)不得不更多地屈從商業(yè)。這讓大家思考我們是不是應(yīng)該放棄專業(yè)主義，遷就商業(yè)主義來保障媒體的生存。但我們要看到媒體的商業(yè)模式是可以重建的，不少媒體已經(jīng)做了有益的探索，并不是必須犧牲專業(yè)主義來獲得媒體新的商業(yè)模式。所以我覺得這是第一個(gè)點(diǎn)，不要把新聞專業(yè)主義和商業(yè)主義對(duì)立起來。

　　兩個(gè)賦權(quán)與兩個(gè)輿論場(chǎng)

　　第二個(gè)是大家都看到的一個(gè)挑戰(zhàn)，我覺得這個(gè)是更加本質(zhì)的一件事。大家說了新媒體時(shí)代話語方式不同，但是比話語方式不同更加深層次的是話語權(quán)的不同。我們過去的媒體大家都知道是單向傳播的，金喇叭銅喇叭鐵喇叭，只有媒體人這個(gè)金喇叭能發(fā)聲，這使得媒體變成了一種公器。

　　但是互聯(lián)網(wǎng)降低了整個(gè)的傳輸成本，現(xiàn)在就變成了兩個(gè)賦權(quán)，一是知識(shí)賦權(quán)，大家都可以用很低的成本查信息，很快地驗(yàn)證知識(shí)和信息。第二個(gè)是影響力的賦權(quán)，任何人都可以跳出來發(fā)布內(nèi)容、傳播內(nèi)容、評(píng)論內(nèi)容，過去的受眾說不好聽一點(diǎn)，被認(rèn)為是“群氓”，他們只有聽的份，沒有說的份。但是現(xiàn)在完全不同了。

　　在這樣的挑戰(zhàn)之下，對(duì)于新聞人的第一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是立場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。原來只有你能說，你的聲音會(huì)覆蓋住別人的聲音，真的可以引領(lǐng)大家。但是在現(xiàn)在這樣的情況下，不同階層、不同利益群體、不同文化的聲音可以通過社交媒體傳播。你不去理解，繼續(xù)照著原來的套路講，就會(huì)讓自己變成一個(gè)少數(shù)群體的代言。最近有幾個(gè)黑天鵝事件，英國脫歐，特朗普當(dāng)選，媒體都很意外。但是其實(shí)在很多社交媒體上，比如說英國脫歐的影響，美國兩位候選人的一些爭(zhēng)議，不同的人有完全不同的視角。你回過頭看，會(huì)發(fā)現(xiàn)你所堅(jiān)持的新聞專業(yè)主義，你所認(rèn)為的理性、中立、客觀其實(shí)只是所謂“精英”的，你不是代表全體人民的。你把堅(jiān)持特定群體的價(jià)值觀當(dāng)成了專業(yè)主義。堅(jiān)持這種專業(yè)主義，其實(shí)是背離了新聞專業(yè)主義的本質(zhì)。

　　相似的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是文化上的風(fēng)險(xiǎn)，和立場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)類似，因?yàn)槲覀冇X得自己很專業(yè)，我們會(huì)去把一些我們堅(jiān)持的東西認(rèn)為是主流的文化形態(tài)，比如你說話必須用某種書面語。在中國，管理部門會(huì)提要求，網(wǎng)絡(luò)用語不能亂說。其他國家媒體也會(huì)這樣，對(duì)一些新的詞匯、新的文化現(xiàn)象，進(jìn)行一些主動(dòng)的選擇。但很多你認(rèn)為是主流的東西，實(shí)際上不是主流。新文化往往都是由亞文化向主流文化前進(jìn)，在書本和報(bào)紙控制整個(gè)輿論的時(shí)代，你也許把你的價(jià)值觀做到更好就是主流。但是在新的時(shí)代，如果你堅(jiān)持你原來的文化體系，也就是變成了一種部分文化的代言人，你就不是真正的中立、理性、客觀了，你坐到了少數(shù)精英這一邊了，偏離了所謂的專業(yè)主義。