非遺保護(hù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興
非遺保護(hù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興
2019年03月07日 16:29:11 來(lái)源: 宣傳半月刊 作者: 中國(guó)美術(shù)學(xué)院 王其全
諸暨西路亂彈
鄉(xiāng)村振興，是習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略。今年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》正式發(fā)布。浙江省文化部門召開(kāi)會(huì)議，以貫徹落實(shí)浙江省委、省政府提出的高水平全面建成小康社會(huì)、高水平推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)重要部署為主題，堅(jiān)定“以文化興推動(dòng)鄉(xiāng)村興”的發(fā)展理念，著眼于推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的非遺保護(hù)工作，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興中譜寫(xiě)新的篇章。
浙江的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，老一輩留下了許多極其寶貴的財(cái)富。浙江的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)提升改造力度很大。這為鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，營(yíng)造了良好的氛圍。
文化是靈魂，旅游是載體。旅游和文化相融合最終的目的是：豐富旅游文化內(nèi)涵，提升旅游品質(zhì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。非遺保護(hù)要貫徹落實(shí)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，并在鄉(xiāng)村振興中有所作為，旅游和文化的融合，是一條行之有效的途徑。早在2014年9月，浙江省文化廳與浙江省旅游局共同簽署了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的框架協(xié)議》。這是浙江實(shí)施“旅游+文化”積極探索與實(shí)踐的具體舉措。
旅游不外乎吃住行游購(gòu)?qiáng)?。鄉(xiāng)村旅游要出新，項(xiàng)目選擇要精準(zhǔn)、組織形式要新穎、內(nèi)容要緊密結(jié)合非遺保護(hù)。
深度體驗(yàn)。利用傳統(tǒng)民俗、民間音樂(lè)歌舞類，吸引中外游客住下來(lái)深度體驗(yàn)。如磐安的煉火趕茶場(chǎng)、諸暨十里坪村的西路亂彈、安吉報(bào)福村的年節(jié)、景寧的三月三以及泰順的百家宴等，都獨(dú)具特色。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游要把目標(biāo)人群下沉至80、90后群體。不同于大眾化目的地的鄉(xiāng)村地區(qū)，滿足了年輕人個(gè)性化的旅行需求，同時(shí)，與城市生活差別較大的旅行體驗(yàn)，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。在鄉(xiāng)村旅游中，文化打造最大的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，不是對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，而是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)的理解，以及如何讓其嫁接。
參與互動(dòng)。品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕允青l(xiāng)村旅游中必不可少的一環(huán)，在欣賞農(nóng)村田園風(fēng)光的同時(shí)，還能嘗一嘗當(dāng)?shù)刈畹氐赖拿朗常瑢?shí)則人生一件快事。各地可以根據(jù)二十四節(jié)氣，四季輪流推出當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)美味小吃，如杭州塘棲的糕點(diǎn)、寧波邱隘咸虀博物館踏咸菜、嘉興新塍鎮(zhèn)糕點(diǎn)、衢州水亭街的桂花餅等。
觀賞推廣。“前店后坊”是中國(guó)傳統(tǒng)工藝品的制作銷售模式，也是傳統(tǒng)技藝跟旅游結(jié)合得比較好的一種營(yíng)銷方式。如嘉興秀洲的農(nóng)民畫(huà)和灶頭畫(huà)、海寧硤石燈彩、象山漁文化等，都是具有鮮明地域特色的文化符號(hào)。各地結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研發(fā)衍生品，打造用美兼具的旅游工藝品；結(jié)合現(xiàn)代審美趣味和精神需求，開(kāi)發(fā)適合年輕人時(shí)尚追求的伴手禮等，通過(guò)旅游紀(jì)念品來(lái)推廣地方特色傳統(tǒng)工藝和文化。
美麗中國(guó)離不開(kāi)美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村離不開(kāi)美麗非遺。讓非遺保護(hù)融入鄉(xiāng)村旅游，融入生活，實(shí)現(xiàn)文化惠民、文化富民，這既是出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。各地要結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，結(jié)合非遺旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)，依托古鎮(zhèn)老街、文化禮堂、非遺展示館等有效載體，因地制宜，充分挖掘地方非遺資源，形成特色文化品牌。
